天猫美妆×TMIC×Flywheel飞未联合发布《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》——解码彩妆趋势新风向

作者： Flywheel飞未关注

2024-03-29 03:45 浏览 · 2250

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化妆不仅仅是一种变美手段，更是个性表达和自我塑造的重要途径。随着疫情结束、出行升温，彩妆市场再次迎来了繁荣。消费者对妆容多变、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势。

基于此，天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024 彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析。

本白皮书从彩妆细分品类切入，结合彩妆产品销售趋势、社媒消费者关注度、彩妆人群调研解读，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求，并结合细分领域新赛道，对彩妆的新趋势进行解读，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测，为彩妆人群提供变美新思路，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议。

彩妆市场数据洞察

随着疫情逐渐得到控制，社会经济活动逐步恢复，彩妆市场逐渐向好，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感。

从市场整体规模来看，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿，CAGR达13.0%，预计2025年规模可增长至703亿。由电商数据推算，中国2023年彩妆预估消费用户是2.36亿，其中天猫占1.35亿，销量高达1.5亿单。

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整体彩妆市场中，脸部彩妆是最主要的彩妆品类，美甲、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中。根据天猫数据，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%，GMV渗透率达23%。

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从彩妆细分品类增长趋势来看，各类彩妆的增长点各不相同。底妆趋势体现在上妆持久的功效，定妆喷雾、粉霜、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验，整体高速增长；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上，唇笔/唇线笔高速增长；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造，腮红/胭脂备受宠爱；男士彩妆品类中眼妆、面部修饰类产品较受欢迎；美甲品类中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长。总体而言，年轻群体对底妆及面妆诉求较高，而成熟群体则更青睐精致全妆。

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在淘天平台上，彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中。25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容，其中一二线城市人群在2023年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市，以脸部高光、粉饼；唇部的唇线笔、唇釉、唇膏；眼部的睫毛膏、眼影等细分品类为渗透提升的主要代表品类。三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化，主要聚焦于25-34岁群体。

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