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996广告人进阶书单

作者: Carol

2019-11-09 10:00 浏览 · 30864

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读书好,多读书,读好书。想要提升专业性的广告人,选书是门学问,书单已为你列好。面对烟波浩渺的书海,只要找到广告海域深入探寻,这将有助于你打破硬广软说的局限思维,发现广告的精妙之处。

 

《科学的广告》

科学的广告.jpg


奥格威都看了好多遍,我们有什么理由不看呢?

 

《一个媒体推手的自白》


一个媒体推手的自白.png


世界本无聊,新闻却追求轰轰烈烈,这就是现代生活的悖论。写手通常会寻找一个有利可图的话题,出于个人或意识形态动机来展开这个话题,他们有能力在人们还来不及核实事情的真假时,迅速将它扩散渗透,使之在公众的认知里扎根。

 

《蔚蓝诡计》


《蔚蓝诡计》.png


跟销售派不同的论述,乔治.路易斯讨厌定位、不喜欢什么广告科学,追求创意与颠覆,认为广告是艺术。对广告人而言,有时候梦想和热血,真的比那些教条定律更有意义。

 

《网络经济的十种策略》


网络经济的十种策略.png


Kevin Kelly所描述的网络,不单指互联网,而是广义上的任何网络:电话网络,电视系统,大大小小的无数证卷,金融机构组成的资本网络。而这些网络都有着它们内在运行的规律和属性,如果我们可以懂得和了解这些规律,我们可以更加清晰的理解我们身边发生的很多事,从而做出正确的判断。

 

《十个广告九个丑》


十个广告九个丑.jpg


陈大仁(Paul Chan)和曾锦程(KC Tsang)以轻松有趣的笔法,谈论圈外对广告人的误解、广告的符号意义、广告策略、本地广告失败原因等等。反映了广告人的生活态度,以及创意的思考模式。

 

忙,不是疏于阅读的理由。奇葩说杨奇函每日自省“你今天更博学了吗?”。换做我们,或许每天看完书后,问问自己今天有没有收获,也能感受到自己的进步。

这文章很赞

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评论(3)

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13 2019-12-16

文章评论

才可参与讨论

单身修仙 快乐无边

2019年11月

0

科学的广告那本书奥格威真的读了很多遍?可为什么那本书写着2019年出版的。。

Carol

2019年11月

0

解释一下:《科学的广告》是克劳德·霍普金斯于1923年所著,随后引入中国,各个出版社纷纷出版,这一版是上海文化出版社在2019年出版的。

ZZ

2019年11月

0

要进阶,放下书,仔细观察生活,洞察人性,真的把广告当成科学,像数学模型一样的去拆分人的感受,人能算得过ai么?

Fxx

02月09日

0

《十个广告九个丑》当当上没有得卖的?

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