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为什么这些品牌要去QQ找年轻人

作者：张雅蒙

2020-02-07 22:02 浏览 · 3481

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“时代变了，时代变了！”

这是美国著名歌手鲍勃·迪伦在作品《The Times They Are A-Changin'》中所强调的，在一个充满了变革的年代，新的时代思潮会取代过去，一切都有可能。对于迪伦而言，的确他成为了时代的一面镜子，让无数在60年代试图摆脱迷茫、被后世称为垮掉一代的年轻人找到了自我的参照，甚至影响到了随后每一代的年轻人。不管身处何时，他们似乎都有一股“像一颗滚石”一样桀骜不驯、但永远前行的劲儿。

时代真的在变，现在出现在眼前的让人刮目相看，又总觉捉摸不透的年轻人，是“Z世代”——在本土化的语境中，他们被称为95后、00后，他们是互联网原住民，移动社交弄潮儿，亚文化的拥趸，以及超越千禧一代的强大的消费生力军。中国拥有世界上最庞大的Z世代（1995年到2009年的出生的人），约1.49亿人。到2020年，这批占比中国人口总数约10%的人群将占据整体消费力的40%。

当移动互联网给品牌带来了丰富的触达手段，另一个问题也随之而来——在网络的世界中，Z世代是最居无定所的一群人，注意力被粉末化打散。他们不再愿意做某个品牌的信徒，曾亲手捧红了无数爆款，然后迅速冷落它们。这让品牌经常感到发愁，怎么做才能跟得上他们的节奏？

当你还在想方设法追寻Z世代踪迹的时候，那些你我所熟知的品牌们早已出手了：

今年4月16日，LA MER海蓝之谜（后文简称LA MER）携手腾讯QQ发起“扫一捞一 • 海洋减塑行动”，借助QQ-AR趣味黑科技让海洋保护的意义真实可见，不仅让大众直面塑料制品对海洋所带来的伤害，唤醒更多人的海洋保护意识，也借助创新科技的应用，降低了此次公益行动参与门槛极大促进了落实。最终，这次合作帮助LA MER与消费者建立深刻的联系，从而产生情感共鸣。