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作为连接“人货场”的超级营销场景，直播间从诞生之初就在不断迭代升级。从电商平台到社交平台，再到内容电商平台，直播间的玩法可谓层出不穷。品牌方青睐直播间，因为它“品效合一”是当下营销激战中的最佳解决方案；平台方卷直播间玩法，因为这是一个超级入口，能最大化地实现平台对品牌的赋能。
直播间正在从单一卖货逻辑转向品牌营销的逻辑，内容营销直播和事件营销直播等超级营销模式正当其时。2023年，快手磁力引擎打造的“超有意思直播间”这一营销IP，向我们展现了一个行业标杆级的直播间创意内容营销。
从春天的立白欢“洗”直播间上演“进淄赶烤”、同仁堂工体西路直播间放肆“朋克养生”；到夏天的贵人鸟“泉”运会动起来、美团买药“夏秋养生”秘籍、肯德基七夕专场心动告白；再到秋天，亚运盛会期间健力多“骨”起劲迎亚运；最后是冬天，滴露帮助全能爸爸释放快乐多巴胺，美团买药的换季健康关怀。
不到一年的时间里，快手超有意思直播间提交了一份漂亮的成绩单。借助超有意思直播间品牌营销大事件模式，快手在市场上持续输出爆款、激起千层浪花。
爆款不可复制是行业共识。但“反常识”地，快手超有意思直播间正在全年稳定制造惊喜。快手到底手握什么密码？惊喜的背后，进场的品牌做对了什么？又得到了什么？值得我们研究。
营销有痛点？营销IP赋能场景各个击破
营销人的痛点，不仅在抓不到用户的“痛点”、“痒点”、“爽点”，更在于找不到和消费者沟通的气口和节点。解决营销痛点，必须各个击破。
新品上市：用好奇心抓住用户眼球
新品是品牌经营的生命线，新品营销是品牌营销的关键之战。
产品能否上新成功，决定了品牌能否持续建立市场认知、拉动业绩增长。区别于传统直播间卖点介绍的卖货逻辑，快手超有意思直播间将新品置于真实场景和互动中，同仁堂健康x超有意思直播间的上新企划就贯彻了「有意思、有看点」的IP营销思路，主打一个反差。抓住了年轻人朋克养生的现状，快手把直播间搭到了北京工体西路，在蹦迪的场景里请上老中医讲养生，把年轻人喜欢熬夜、享受生活又“怕死”要养生的心态拿捏得死死的。
我们可以用“出人意料又情理之中”来总结，这波campaign成功完成了同仁堂新产品种草到消费闭环，也为品牌出圈收割了大把声量。
关联公司：快手磁力引擎
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