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两千字拆解听花酒营销,看值不值得你学习

作者: 象哥说

2024-03-18 05:23 浏览 · 7314

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315晚会上,听花酒通过跟央视晚会的的活动,一下子火遍全国,话说可能我平时喝白酒少,很少留意这个酒,一看价格58600,这确实不是我等人是买得起的。


感谢听花酒的不割之恩。


然后今天就仔细看了一下他们的资料,今天就不讨论他们的产品优劣,就单纯的从营销角度分析,他们其实做得还是扎实,还是可以值得很多品牌去借鉴的,当然只能让你去借鉴,不是让你去做假货。



第一“听花”的概念塑造


凡是喜欢喝白酒的,都知道在各种宴会上面,大家喜欢看白酒好坏与否的一个方式,就是在倒酒的时候拉酒花,通过观察酒线的联绵性以及酒花的绵密性来判断,好像是酒花越多,然后散的越慢越绵密,这样的就是好酒,但是你在抖音上看各个主播在卖酒的时候基本上都是通过这种方式,因为毕竟来说消费者在没买你的酒之前,他不可能在嘴里尝一尝,就只能通过这些外界的视觉传达来判断酒的好与坏。


所以听花就做了概念的提炼,别人是看酒花,那我就听酒花。


所以他就创造性地提出了一个听花断酒,并说这是酿酒技艺的超凡境界。


而且在他的宣传广告上面也是很直觉直白的用两只耳朵来听酒,通过酒花破裂的声音来断酒,来以此传达出听花断酒是独一无二的。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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8 6 2024-07-19

文章评论

才可参与讨论

象哥说

03月18日

0

顺便说一句,听花酒的价格锚点打的也不错,五万多一瓶的是他拉高定位形象的,真正卖的不错的是五千多。就像很多钻石品牌会弄一个超大的钻石,没人买,但是用来做传播

魏渔樵

03月18日

0

315 刚被查

象哥说

03月18日

对,就是因为被查才看了下他的打法的,产品夸大违法,但营销的打法还是做的比较扎实的。

象哥说

品牌策划与内容营销

公众号同名,知名营销机构出身,钻研品牌运营与内容营销与流量战法,出版小红书及策划类书籍,服务国内一线上市及新锐品牌,拿过各类奖。

累计发布了 44 篇文章

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