添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
现在已是旧历正月的下旬，相信很多人还没有恢复正常的工作。2020年以意想不到的方式，重重的砸向每个人。
2019年，舆论一片叫苦声，从官方定调的经济下行，到营销行业的预算收紧，处处预言2020年只会更差，但没想到的是，开年就迎来新冠病毒这样的黑天鹅事件。
工作还要继续，无论如何今年都将是艰难的一年，可预测大多数品牌的市场预算还会收紧，市场活动还将更加谨慎，花出去的每一笔钱都将反复论证。
在低预算的情况下，品牌会做出很多错误的决策。比如：
刷屏爆款：小成本刷屏，是大多数品牌所追求的，但这是个误区。刷屏当然没什么不好，但刷屏不是目的，一旦把刷屏当做目的，将在错误的道路上越走越远。
营销人可以为了刷屏，为了10万+不断降低底线，可以是low的，可以与品牌弱相关的，甚至可以擦边球不道德的，这一定是错的。刷屏是结果，不是目的，一定不要被误导。
品效合一：我不想过多延展品效合一的含义，绝大多数人的理解都是即时卖货。在低预算状态下，大多甲方会选择最安全的选项，期望花出去的钱能带来即时收益，能带货。
对于品牌来说，我基本上否定即时卖货这一选项，除非你是KOL网红，你是淘宝店主。但你是一个品牌，拿市场预算买KOL来带货，或者买流量带货，这既不可持续，也不会有任何品牌收益。品效合一可以实现，但不是即时卖货的方式。
日常更新：去年我写了《停更双微一抖》，核心是让品牌停止对日常更新的幻想，集中力量办大事。有很多赞同也有很多不赞同，但这一年的情况来看，还花十几万甚至几十万找agency 代运营官微的，似乎凤毛麟角了。
在低预算状态下，品牌很容易陷入日常内容误区。大概总是觉得，这点钱大事干不了，媒介买不起，就做做日常内容，借势传播，万一火了呢。这个想法跟万一中彩票没有任何区别。
等等以上吧，人在穷的时候总是容易做出错误的决策，让自己变得更穷，一定要警惕。
2020年是个挑战，同时也是机遇。商业也是很残酷的战争，当大家都谨慎防守时，进攻者往往更容易获得更大的领地。
接下来浅薄的讲讲我对2020年市场趋势的判断与观察，以下：
这文章很赞
相关推荐
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
DGQ-叶国清
2020年02月
1干货 不累赘，直接明了
兔小Vi
2020年02月
0向追连载一样追杨不坏的文章，看到“低预算下，营销人很怕一星期就做完了，接下来无事可做，那不如就把传播周期拖长吧，这样能多写几次周报。”这句，笑了，很真实。
杨洋
2020年03月
0纯干货，很受用
橘子
2020年04月
0受教了，很棒！