哭穷、延期、赔钱，奥运会背后有多少利益纠葛？ @广告门

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哭穷、延期、赔钱，奥运会背后有多少利益纠葛？

作者： MarketingMentor 关注

2020-03-27 11:23 浏览 · 20739

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这周，拖了2个月的奥运会延期的终于尘埃落定，感觉这个争论伴随着我们宅家的整个过程。作为世界最牛的营销ip，延个期为什么能吵了这么久，他们会赔多少钱？今天，我们一起来聊聊，这个大ip的背后利益纠葛。

「嘴硬」的官方声明，打脸是世界定律

我们先复盘一下这次东京奥运会对死撑不延期的过程，最早2月12日，国内疫情爆发我们全民宅家，东京奥组委主席森喜朗就明确宣布不可能延期，在往后的一个多月，国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach），日本首相安倍晋三（Abe Shinzo），东京奥组委主席森喜朗(Yoshiro Mori )这三位大佬出现一次被问一次，奥运会是不是会延期？得到的答案从来都是无比坚决，而且宣布东京奥运会从来没有plan b。

三巨头.png

东京奥运「三巨头」

直到上上周3月14日，东京奥组委主席森喜朗(Yoshiro Mori )召开新闻发布会辟谣，坚称奥运会将如期举行。

直到3月22日，首相安倍开始有点松口，说也许我们可以试试延一延？3月23日，加拿大、澳大利亚宣布因为无法集结运动员，不参加。

加拿大.png

这时，日本和奥委会发现，病毒的蔓延可能让参加奥运会的运动员和观众都降到历史最低，再坚持下去，东京奥运会可能只剩两个国家参赛，大病初愈的中国和还在留院观察的日本。那样下去可能奥运会大结局就是——《东京奥运会中国代表队获得所有奖牌》，全剧终，为了不让7年的准备，打造了可能是历史上最失败的奥运会，3月24日，2020奥运会决定延期到2021年夏季前举办，而且名字不变还叫2020年奥运会。

问题来了，像我们往期聊过的世界最豪华的日内瓦车展，从决定停办，到通知各大参展商也就用了一封邮件的时间，奥运会虽然大，但不也就是多一些比赛，多通知一些参与者，告诉他们今年比赛延期了，有那么困难么。

现实是，这是比想象中还要再困难一些，这其中牵扯到太多的利益纠葛，回答这个问题，我们就要知道，一个纯粹运动员秀肌肉的体育比赛，怎么变成了一个国家秀肌肉国家级营销活动，最终变成了现在世界顶级营销狂欢？

奥运会的商业进化史

奥运会的发展一共经历了三个形态：

上古形态

探索形态

最终形态

上古形态：

奥运会最早起源于古希腊，名字由来也是因为举办地点叫奥林匹亚。第一个有文字记载的奥运会于公元前776年举行，但是我们可以确定之前奥运会就已经存在了。当时只有短跑（希腊人称之为“斯泰德”Stadion，意为“场地跑步”，英语中“体育场”stadium一词就出于此）一个项目，长度为192.27米，因为这是大力神脚长的六百倍。比赛也没有足够的严肃，还伴有宗教和节日的色彩，3天的比赛配合着2天的宗教仪式、和一天的全民狂欢。

直到公元前393年，这个玩儿了几百年的赛事，罗马帝国皇帝狄奥多西一世以异教徒的活动为理由废除了奥运会。