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昨天小派阅读了一篇关于品牌口号写作的文章(点击此处可阅读该文章),文章作者认为:我们对品牌的认知90%来源于其口号!
乍一听这话好像有点夸张,但其实仔细想想:我们从小到大通过广告熟知的那些品牌,有几个不是通过他们的slogan被我们记住的呢?——比如,“今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”“挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔。”可见品牌口号对于品牌树立品牌形象,占领用户心智有着多么大的作用。
那么,品牌该如何写好品牌口号呢?
小派自认为在这方面没有太深的研究,不敢空口讲大道理,于是搬来了一些大家认为比较成功的品牌slogan,与大家一起探讨一下:这些slogan背后有什么样的写作逻辑可以值得我们去参考的。下面,一起来看看吧~
据说耐克这句slogan的创作灵感来自于一位即将执行死刑的杀人凶手,这是他在临死前说的最后一句话。这句slogan的创作者Dan Wieden认为:“do it”很洒脱,很符合体育精神。为了加强这句口号的语气和感染力,他在前面加了“Just”。
从1988年至今30几年,这句口号还是经久不衰,几乎每一代人,就算是不以英文为母语的人,也都能get到其中想传达的毫无顾虑的体育精神,随时随地,想做就做的精神。
这也是耐克能够“风靡”中国这么多年的一个原因吧,它所传达的品牌理念是无国家,无时代印记的,是能够跨越时空与每个热爱生活的人产生共鸣的。
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67文化-厉宇
2020年07月
0一个舞蹈学校 应该怎么样起广告语呢