报告|快手抖音B站营销策略异同（下） @广告门

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报告|快手抖音B站营销策略异同（下）

作者： CCG集团关注

2020-11-18 18:00 浏览 · 20948

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上期内容，我们围绕快手、抖音、B站三大平台的定位、发展历程、算法机制和平台策略进行了探讨。

本期，我们将从三大平台的内容、KOL和营销机制这几个维度分析快手、抖音和B站三大当下最受年轻人欢迎的视频平台。

- 快手：雅俗共赏的多元生活平台

快手的初心是“每一个平凡人的生活都值得被记录、被分享、被看见、被尊重”，平台内容更加接地气。在快手，TOP100的创作者中，出生草根的就占到44%，网红38%，其余由各类专业的行家组成。头部草根明星、中部垂直创作、尾部视频社交，这些跨度极大的创造者们造就平台内容层级丰富、内容多元，愿意接纳各色各样的内容也说明快手老铁们的包容性很强。

在快手上最受欢迎的前五内容分别是“美妆时尚”，“搞笑”，“音乐”，“剧情”，“游戏”。跟其它平台不同的是，快手的美妆时尚内容的男性关注者高达41.6%，男美妆博主的粉丝男女比例相对均衡。快手的搞笑剧情和音乐更为接地气，使老百姓更容易产生共鸣感。

快手想要快速渗透年轻人，在二次元市场分一杯羹。2020年上半年，快手站内游戏视频日活用户达到9000万，75%的观众是90后。近400个动漫IP入驻快手平台，《大理寺日志》、《一人之下》等热门国漫应有尽有，单个动漫播放量突破2000万，二次元用户日活已突破5000万人次。

此外，在“宅经济“的作用下，自制美食类短视频数量上涨90倍，而90后和00后快手用户对记录美食短视频的好感度也迅速升温。

- 抖音：潮男潮女向往的美好生活平台

抖音的内容更年轻、更新潮、更酷，吸引着无数年轻人前赴后继的熬夜脱发。抖音排名前五的内容分别是“小姐姐”，“小哥哥”，“剧情/搞笑”，“舞蹈”和“音乐”，高颜值美少男美少女和轻松城市生活的内容在抖音上更容易出圈。音乐标签对抖音的影响颇为深远，无数耳熟能详的歌曲都是在抖音爆红炒热，音乐+短视频始终是抖音的招牌内容。

从垂直内容分布来看，抖音具有代表性的垂类为文化教育、才艺和美食。抖音成为科普知识的新平台，知识竞赛和专家团等吸引更多用户参与，扩大平台在知识传播的影响力。会唱歌跳舞弹吉他的新潮小哥哥小姐姐符合抖音用户追随流行趋势的调性，明星作品不多但也是热门话题。美食类分区借用尾部KOL+KOC的强势刷屏，成就了许多网红零食。

抖音内容的一大特性在于它取决于生活，而你可以轻易模仿。无论是跳舞唱歌吃饭旅行，都是我们普通人当下可以做却没做的事情，所以抖音非常适合种草。