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那些头部品牌，是怎样在群雄环伺的市场中找到自己的优势，一步步问鼎行业桂冠的？他们成功的关键因素是什么，又有哪些相似的路径呢？
12月11日，国内潮流玩具公司泡泡玛特正式登陆港股，市值一度突破千亿港元。而就在上个月，成立不到4年的国货美妆品牌完美日记，也在美国纽交所敲响上市之钟。如今，在淘宝、京东平台，也总有新的类目TOP品牌，刷新着头部品牌新记录…
在商业的竞技场里，永远不缺品牌出线夺冠的新故事。在这些佼佼者中，有步步为营、不断晋级“长跑型”选手，也有快速逆袭、爆发力十足的“短跑型”选手。
这些头部品牌，是怎样在群雄环伺的市场中找到自己的优势，一步步问鼎行业桂冠的？他们成功的关键因素是什么，又有哪些相似的路径呢？
01.
品牌竞逐头部的三种路径
1.把握品类成长红利，成为品类代表品牌
“定位”理论开创者里斯在《品牌的起源》一书中提到，品牌的生长和衰老，是伴随着品类的增长、分化和衰退而变化的。新品类的崛起，往往是新品牌诞生的土壤，有时候甚至是决定品牌能否成为头部品牌的关键因素。
泡泡玛特崛起为头部品牌，也很大程度上得益于“盲盒”这一新品类的不断成长。
在泡泡玛特之前，受众往往是玩具收藏者和艺术爱好者，产品主要是偏男性化的机甲、怪兽、动漫和影视人物，市场话语权被国外的知名IP掌控，比如Kaws、暴力熊 be@Rbrick、村上隆、奈良美智等等，消费人群很小众，渠道分散且薄弱，潮玩市场规模也很有限，泡泡玛特的前期发展也是磕磕绊绊。
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