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今天的企业，在营销上越来越吃力，不自觉的陷入了营销竞争陷阱，忙于追赶新式的营销手段，被竞争对手牵着走，找不到适用于企业自身的营销路子。
企业不妨埋头思考，为什么会出现这种情况？
其实，最根本的是，企业的生存环境在不断进化，而缺乏快速学习能力的企业，在追赶环境变化时，显得无力无措，完全跟不上，最后没办法，只能被牵着走。
所以在今天，企业必须面对的课题是如何应对复杂变化，练就应对复杂的能力。
营销的竞争，最底层是企业的竞争，企业面临了什么样的竞争困境，就需要营销来承担什么角色。所以品牌营销广告行业其实是企业的寄生行业。
而企业经过粗放时代的发展，各个传统行业都来到了饱和竞争时代。
这个时候企业的竞争是综合能力的竞争，考验的是企业结构化的能力（包括管理、人才、品牌、产品、营销、资本、供应链等等）。
早些年是产品致胜，后来则是广告致胜，再后来则是渠道致胜，每十年，一些新式的营销手段走上巅峰，没几年逐渐趋于平静。
而如今，单点营销的竞争手段在当下的环境基本不适用，拼的是营销手段的综合运用，一个点拼不过一张网。
对于企业的启发是，不能逃避或是偷懒，逃避和偷懒最简单的方式就是看别人做啥，自己也做啥。然而这样去实施，企业永远没有出头之日。
企业要应对复杂，建立解决复杂的能力，或是请求外部咨询公司，帮助一起应对快速变化的商业环境。有这样意识的企业，会逐渐建立自己的竞争力。
对于乙方营销公司的启发则是
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健身先生
2021年03月
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