有人说,文章开头就是写给读者的“三行情书”——必须要在开头三行让人坠入无法自拔,否则就可能被弃读。毕竟短视频这么乐,创造营这么火,为啥要听你在这啰里吧嗦。那如何写一个好开头?这里整理了几种常见的方式,从此赢在开头,文案不愁。
01 段子法
贾平凹说过:人生于世,遇人万千,唯有有趣,最是难得。有趣的东西没人会拒绝,有趣的开头就像给读者塞了一颗糖,递了一根烟,让人期待你还能给我整出什么新花样。引用了一个网络段子,顺利拉开了主人公在精神病院的魔幻生活。“GQ实验室”的爆文《生活要锤人时,从不挑对象》开头:工作多年,虽然存款没剩多少,但留下了一堆后遗症呀。虽然住房面积越来越小,但心理阴影面积却日益增加了呀。一下就把人逗乐了,然后看他把各种生活暴击现场娓娓道来。和文章一样,演讲里也有一个“7秒原则”,必须在7秒内抓住听众注意力,否则人就会分神。之前给一个写字楼做广告,请来经济学家郎咸平演讲,郎教授上台第一句:台下一片笑声,场子立刻就暖了起来,整场演讲的氛围都十分热烈。又一回,请来另一位大咖演讲,开场直入主题,平铺直叙开来,同样是干货满满,但场子却冷的像冰窖一样,甚至几处精彩段落都没激起水花。为啥“脱口秀大会”有专门的领笑员?因为一旦场子凉了,就真的救不起来了。2013年锤子手机操作系统发布会上,老罗一出场,大家纷纷喝彩,只见老罗故作镇定说道:“大家准备好了吗?镇定一下,我们是一个科技界的聚会,不是一个曲艺活动,所以希望大家镇定一下。”(结果大家笑的更开心了)乔布斯在发布第一代iPhone的时候,上来就把观众调戏了一把:“今天,我们将要发布三款革命性的产品,第一个是智能手机,第二个是带有可接触屏的iPod,第三个是革命性的浏览器。你们明白了吗?我说的不是三个单独的产品,我说的是一个产品。这个产品叫做——iPhone。(台下的观众直接疯狂了)
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ice石bingxue
2021年05月
2曾经我也是一个能写出很有感染力的文案…后来,不断的妥协,于是我再也不出彩了
小田用平底锅
2021年05月
1文案和创意都是独裁,众筹之后就不会再有精彩了
阿锐1234
2022年04月
太对了,写文章也是,听太多建议就给人整不会了