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北京妈妈张雯从来没有想过，从宝宝的一口辅食开始，自己乃至全家人的消费习惯都发生了变化。
像很多妈妈一样，从宝宝出生开始，张雯就通过亲宝宝APP来记录孩子的成长，同时学习一些育儿知识。一开始，张雯只是把孩子不愿吃辅食的困扰分享在这个母婴APP的社区板块里。没想到，众多热心的妈妈纷纷推荐自己作为过来人的心得，不约而同地都提到了一款辅食品牌小皮。
这一推荐，就打开了张雯的新世界。真诚靠谱的分享让张雯习惯了跟着亲宝宝的妈妈们下单购物。不仅仅是孩子的玩具和食品，也有自己的美妆护肤品，甚至连张雯的婆婆也跟着推荐下单了九阳面条机等家用电器。
像张雯这样的新一代宝妈，足够成为当下绝大多数消费者的代表角色。
这是一个由需求驱动消费的时代。跟随自己的需要和态度，从用户共鸣中获得相近的产品价值观，是如今消费者的全新特征。成就这样的共鸣，可以是彼此身份的相似性，也可以是生活场景的共通性。
以孩子为核心的当代家庭，将日常大部分的消费决策，同孩子有关的家庭场景紧紧绑定在一起。用户间的共鸣和相同的行为特征，注定了亲宝宝APP这样的母婴垂直平台能够突出重围，成为品牌主穿越营销迷雾的“捷径”。
借势垂类平台突破流量困境
“品牌，是我们的命脉。”一如前雀巢全球集团董事长兼首席执行官彼得·包必达对于品牌重要性的强调，就算是在众多行业陷入停滞的后疫情时代，推动品牌前进的广告投放也保持着逆势增长。
全球知名市场研究机构eMarketer在去年7月份时就预测，中国数字广告全年增长率不会超过5%。而实际上，这一数值在之后被确认为16.2%。远远超越预先判断。
越来越多的品牌主正在意识到，逆境中生存，并非靠蹲守，而是主动出击，比谁跑得更快。而过去那套倚赖黄金广告资源位、以渠道为王的打法，也早已失效。
如今的品牌营销行业越来越像曾经的大航海时代，纵使广阔天地大有可为，也会因为未知变幻的环境，陷入盲目投放流量的误区，让风险与机遇并存。靠着一份广告，面对全部渠道和人群，已经不能适应圈层化的传播环境。
对于品牌主而言，选择一枚能够精准确定航向的指南针，就是锁定航道的最高优先级事项。拥有精确的航道，便意味着能在碎片而繁杂的信息世界，获得和用户深度联结的机会。
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