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作者： HHH
2021-12-02 15:40 浏览 · 9550
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图片来源视觉中国
内卷加剧的下半场，反而有助于企业冷静下来思考核心竞争力。
钛媒体编辑丨宫赫婧
这是一场持续了13年的盛会。每届盛会结束，都不免引发大家的热烈讨论，今年也不例外，只是声音都指向了一个方向——双11不如以往了。
今年双11，全网交易额同比增速仅12.2%，创下12年来最低增速。12年来，双11从最初的1天大促活动，变成现在的22天带预热的两波大促，为了GMV几乎已经用尽了全部手段。
我们当然不能指望双11永无止尽的高速增长，终归有一天它会归于平凡。
但这背后意味着，“红利”变成了“内卷”。
大盘迅速增长时，红利会掩盖绝大多数企业的问题。但当“内卷”将成为主旋律后，很多企业的好日子就到头了。
11月12日零点开始，朋友圈各路企业战报纷至沓来——同比高速增长、1小时超过去年全天、某某平台某某品类第一、超过2-10名总和……靓丽的战报让人几乎忘却了双11的失速。
然而，一家头部企业的高速增长，就意味着一批企业的停滞或者下滑。
但见台上笑，谁闻台下哭。发不出战报的企业并没有消失，只是活得更加辛苦。
那些飞速奔跑的少数企业，能够无视红利消失、内卷加剧的秘诀是什么？
品牌的双11大考：增长从何而来？
不论双11增速再怎么下滑，数亿消费者都是带着真金白银来消费的，面对巨大的市场，任何企业都有充分的增长机会。
关联公司：分众传媒
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