添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
华与华案例集
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
“拍照喊田七~”
“I❤莜”
上述洗脑神曲、经典广告语以及琳琅满目的案例，都来自于华与华营销咨询，提起华与华，就不得不提到营销方法论“超级符号”
一个超级符号（品牌logo），一句品牌谚语（广告语），广告歌要选经典歌曲改编，要“人人都会唱”。Logo要放大放大再放大，颜色要鲜艳亮丽，品牌谚语要说人话，要朗朗上口，要形成购买理由等。
华与华的营销方法论看上去“下沉”且实用，充满了“实用主义”风格。有人觉得其营销方法简洁有效，显眼好记、一目了然的品牌设计搭配经典改编的广告歌，能够迅速让用户记住品牌，深深洗脑消费者。但其中也不乏争议，外界对其 “流水线式创意”，产出相似度高，缺乏创意和文化内核，营销风格太low的声音一直存在。
那么这篇文章将从“华与华方法论是什么”以及“华与华方法论有什么用”两个角度出发，去分析“超级符号”营销方法。
首先基于一个前提，所有的传播都是符号的编码和解码，华语华超级符号的底层逻辑来自符号学。符号功能：指称识别功能、信息压缩功能、行动指示功能。无论是写一篇文章，写一句文案，做一个电视广告都是编码。怎么编码最有效率？用超级符号。
超级符号就是人们本来就知道、熟悉、喜欢的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这个符号，能够让人一下子就理解其中的含义。以华与华的语言体系来说，即对传统的、熟悉的文化符号加以改造，变成“全新又熟悉”的品牌超级符号。可以极大地降低记忆成本，传达成本和理解成本，提高品牌传播效率。
以华与华知名案例蜜雪冰城为例，蜜雪冰城的雪王，从人人得知的雪人的文化符号中，加以皇冠、披风改造得来。
蜜雪冰城IP设计
这文章很赞
相关推荐
成都市 15 - 25K
北京市 15 - 25K
北京市 1 - 2K
北京市 15 - 20K
上海市 11 - 14K
上海市 10 - 15K
上海市 15 - 20K
北京市 1 - 2K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论