私域，越吹越大的泡沫哪天破 @广告门

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私域，越吹越大的泡沫哪天破

作者：张大力关注

2021-12-13 20:46 浏览 · 4082

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作者：张大力

来源：张大力频道

方向：私域深度拷问

全文7166字，不在于谁读得快，而在于谁理解得深

私域，谁在背后把泡沫吹大？

私域运营，被人拉进300个企微，你同意吗？

私域是不是换个马甲的群，1年后再也不见

2年后看私域，销声匿迹是大概率事件

做私域，你忘了用户思维

这是我在写这篇稿子时确定的其它5个标题，5个标题，5个不同的观察角度，你喜欢从哪个问题钻进去看，也就代表了你迫切需要解开哪方面的私域谜团。无论哪个标题，我都怕标题的吸引力度不够，都怕没法高度概括当前私域狂潮的丑态。恕张大力直言，当前私域运营这个概念紧紧抓住了企业层的焦虑，抓住了互联网商业二次变革向三次变革前的空白窗口期，互联网高增长噶然降速，全体极度焦虑。有焦虑必有投机者出场，借机倾销库存，换个马甲，悬壶济世，于是，私域风狂吹不止。

谈私域未来，看当下。看我们正在做的事，有没有支撑其发展的根据？看鼓吹的人是谁，站到背后看看他的动机？看正在做的企业，真实的效果如何，具体落地需要哪些资源支持？看看消费者，在全宇宙都在做私域后，他们未来如何去应对？从这四个方面看私域，就能拨开迷雾见青天，再隐蔽的谎言也没法自圆其说。

聊私域，先说说弱关联

私域的爸爸叫做微信群。关于微信群我们就不去拿那些高大上的数据调研报告来呈现结果，来侧面证明我说得对。为什么不需要？因为你我就身在其中，天天都在用，如吃饭走路一样频繁，先迈左脚正确还是先迈右脚正确，再美其名曰是科学走路规划，这就是扯淡。所以，我们不扯微信使用习惯的问题，就说下现象，一说一个准。

我曾经加过的群没有1000也有200，这不重要，重要的是现在剩下的也就30，一个月看一次的也就10个，一天看N次的除了公司的没有其它的，那怕是亲属家人群也是按周进去看看。你的如何？大概率也是如此，上班的必须在工作群候着，30人公司的总群不能回答快了也不能回答慢了，这是门时间的艺术，部门领导群，回答慢了，是要走人的。除此之外，你再看看，还有那个群能如此有效的拉动你。私域的爸爸是微信群，这个必须坐实，爸爸都没法撬动，儿子就能胜过一筹。这研究的不是遗传学突变，而是研究被打扰的忍耐程度到底有多低。我不想被打扰，但我需要的时候，还能找到你，这就是我还留着这些群的原因。弱关联。弱关联，免打扰，存在感看心情。

请思考，你做的私域是否有弱关联的价值？是否有让客户不退群的理由？这个问题是做私域运营的第一个问题，也是最重要的问题。当我们所有人都在大喊，快快布局私域运营，给自己圈一个免费流量池的时候，你想过没有，这是什么思维？这是自私、短视、封闭的产品思维，我们天天都在喊用户思维，用户思维，这是用户思维吗？用户喜欢吗？用户同意吗？你只要稍微问几个为什么，那些冠冕堂皇的说辞就站不住脚，再看看哪个狂吹的大佬还能接上话茬。

还有就是那种煽动性极强的说辞，“自建流量池，想什么时候用就什么时候用”，此说法一出，大受欢迎，好吗，多年没见的免费午餐终于现身了。亢奋的你顺手接住了这个大饼，但你不知道这个饼加了太多的盐，没法吃，需要加水稀释，但一加水，流量又回到了公域。真正的私域那就是自留地，自留地那是强关联。弱关联向强关联转换的问题不解决，没法做你想要的私域。有价值，免打扰，用的时候凭记忆，弱关联，弱链接，这就是目前私域真正的写照。