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儿童零食可谓是近几年的热门赛道之一。
在品牌端,良品铺子推出良品小食仙,三只松鼠推出小鹿蓝蓝,百草味推出童安安小朋友……各大传统零食品牌竞相推出针对儿童食品的副品牌,吸人眼球。
在资本市场,哆猫猫、米小芽、秋田满满等月销过亿的明星品牌都获得大大小小的投融资;在消费市场,仅奶酪棒一个品类,几年时间就变成了传统乳企与新消费品牌竞逐的崭新赛道……
多数宝妈会在备孕时就开始学习儿童食品知识,但要真正掌握儿童食品这门学问却非常困难。首当其冲的问题是,儿童在不同年龄段,会有身心发育的不同需求,也会带来不同的零食品类偏好,但国家层面实则缺乏对儿童食品的监管标准,多数宝妈都是通过自行辨认产品包装袋上的生产日期、配料表,结合自行查找的攻略,做出决策。
另外,儿童零食还是一个典型的用购分离市场。市场的爆款口味,成年人认为好吃的口味,不一定适合自家宝宝的口味;成人认为有营养、健康的食物,如果没有好看的颜色或形状,也很难吸引到宝宝,这背后需要付出的代价往往是为更稀缺的原材料和食品工艺买单。
那么,如何理解现在的儿童零食市场?如今的父母和宝宝更喜欢吃什么样的零食?现有的儿童零食产品是否能真正承载儿童身心健康成长的需求?
据QuestMobile调研,我们可为90后父母总结出如下特征。
在消费画像上,过去五年,90后组建家庭、生育小孩的意愿很高,他们正处于财富积累的关键时期,愿意给孩子更大的成长空间,更关心自身及小朋友的吃喝问题。
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