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七夕营销像块「方糖」，甜到忧伤

作者： 品牌议题

2023-09-02 11:10 浏览 · 2011

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不一样的七夕
每年一到七夕，都是品牌集中展示“爱”的中式表达。
相较于过往“甜宠”的节日氛围，今年的七夕营销，除了“示爱”，还有有关“勇气”、“双向奔赴”和“爱自己，成为自己”的故事。
与之对应的是的奢美品类（奢侈品和美妆品类）的市场回归。2023年，是国内奢美消费复苏的一年，社交场景的放开，也带动了这两个强社交属性的品类。
例如在LVMH的二季度财报中，中国所在的亚太市场表现最为强劲，同比大涨34%。腾讯营销洞察(TMI)发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》中也提到，2023年中国内地消费者奢侈品市场规模预计同比增速达15-20%。面对着消费场景的放开，广告主们怎能耐住寂寞。在今年1-5月，奢侈品行业展示类广告投放恢复增长，投入指数同比增加10.1%，达到2019年同期的97.6%。
在奢美品类供需两端，由“持币观望”转向“投币下场”，也让今年七夕营销阵地，变得热闹起来。
珀莱雅延续“敢爱 也敢不爱”的主题。相较于“纯爱”的剧情，更多人在思考，爱情是否真实存在。这个问题，仿佛没有人能搞懂，也没有明确解。而往往发生冲突的地方，也是品牌传递价值观，实现用户共情的节点。
“我要的幸福，或许本就不存在于外界，而是一直存在于自我的感受之中”、“当你勇敢尊崇自己的内容，当你敢爱，当你不爱，你要的幸福，就在不远处”……便是珀莱雅给出的有关幸福的答案。

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Bottega Veneta的七夕创意短片《一路向你》，用恋人们“本想彼此，奔赴山海”的剧情。没有多余的旁白，也没有反复的情绪。有时候，爱很简单，只要两个人勇敢而坚定地，奔向彼此。

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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：腾讯广告

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七夕 节日营销

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