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作者|白露 雨谷
英国散文家、哲学家培根曾说,“超越自然的奇迹,总是在对厄运的征服中出现的。”而在充满刺激的2023,有的行业遭遇了巨变,有的个体仍在经历动荡。
身处时代浪潮中,个体的观察和体会总是格外真实。因此,在2023年的尾声,惊蛰研究所邀请了10个不同行业的朋友,分享了各自行业里的变化以及个人收获。也以他们的视角,回顾这一年的点点滴滴。
动荡终究会过去,生活也还在继续。在新的环境里,我们一起迎来新秩序。
游戏行业的2023年足以用“刺激”这个词来形容。外部红利的消退,行业集体进入稳态增长阶段,再加上陡然而至的政策指导,疲于应对内外冲突的游戏厂商们陷入困惑之中。
但是在前网易游戏员工阿淼看来,游戏行业当下的遭遇一点也不令人意外。“热钱比较多的行业,监管一般都会趋严。对于从业者而言,大家都是在有限的行业空间里做事,而且这种行业背景一直存在,只是当下越来越多的人开始真正感受到行业的真实氛围。
据统计,2021年全年下发游戏版号数量为748个,2022年为512个。版号数量的大幅下滑直接导致游戏项目减少、竞争加剧,游戏行业人才也产生了冗余,因此从2022年起不少游戏人才转行,给到行业新人的工作机会也在减少。
不过截至目前,2023年下发的版号数量已经达到1075个,其中国产版号为977个。单从数据层面来看,游戏行业的动荡局面已经恢复平静。
对于行业和个人的未来,阿淼保持着乐观预期。“有自己核心竞争力的厂商,还是可以做出优秀的产品。游戏行业有过一段膨胀的阶段,这期间资本的作用被过度放大,所以当行业收缩、资本退潮就会发现,从项目到厂商能够容纳的人并没有那么多。”
作为一名35岁的游戏从业者,阿淼表示当前行业的发展对他个人意义重大,“只有行业良性发展,我们从业者才可以在更精细的产业生态位上发挥自己的特长,拥有更大的成长空间。”
2023年是阿鹤在杭州从事电商运营的第4个年头。从2020年接触直播电商亲眼见到的行业红利,再到近几年理性消费主导下的市场竞争,阿鹤深切地感受到了行业的巨变。
“目前行业最大的问题就是渠道效率越来越低了。”据阿鹤介绍,过去商家都想聚焦单一渠道把产品、服务卖出去,但近几年公域流量的转化效果在不断减弱,整个带货赛道的重心从抢夺公域流量转向了提高转化率。
此外,消费者的理性消费倾向也给行业复苏带来了阻力。“2023年全面放开后,大家都以为行业会很快复苏,但结果是消费者变得更理性,卖货变得更难了。”
消费者的态度转变对市场的影响格外明显。“一些商家在前两年受影响最严重的时候没有倒闭,今年却关门了。”阿鹤说,“今年很多商家都没有开发新产品,而是努力去库存。”
在逆境之中,阿鹤对行业的发展趋势也看得更加清晰。过去市场消费意愿强烈的时候,只靠低价促销就能完成不错的GMV目标,但现在消费者不只关注价格,对产品的要求也越来越高。
“今年很多平台和主播,都不只是强调低价和赠品,而是开始更细致地讲解产品的功能和质量,从结果来看,消费者也的确为产品创新和产品质量买单。所以还是要聚焦产品,产品没有生命力只靠低价是不长久的。”
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