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“她”消费进入“悦己2.0”时代，四大消费主张引关注|CBNData报告

作者：科技沸点关注

2024-03-26 09:57 浏览 · 5656

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从“追随”到“引领”，在消费场域中，女性的角色已发生了剧烈的改变。

网络购物的兴起，弥合了地域的消费限制，社交媒体的繁荣，搭建了女性消费者共同的话语空间。通过网络，分散的“她力量”一步步凝聚，女性用消费投票，选择着自身认可的生活方式，对热爱的生活理念发出宣言。

为此，CBNData连续第五年重磅发起「我们的主张·2024女性品质生活大调查」，在调查中我们发现，女性的消费主张在许多方面已然走在了时代前列：

她们愿意为情绪价值买单，懂得用多种方式缓解压力；她们关注健康状况，并会为其改善付出行动；于此同时，她们能更理性的做出购买选择，精准满足自身所需；面对规训与束缚，她们秉持自由主义态度，注重消费体验与自我满足......

随着女性意识的进一步觉醒，女性消费已然进入了“悦己2.0时代”，不再仅仅是“为自己”消费，而是更多元的决策、更细分的需求、更明确的主张。

基于调查结果，CBNData发布了《我们的主张·2024女性品质生活趋势洞察报告》，从女性的消费选择中理解女性境遇、倾听女性声音、尊重女性选择，助力构建真正女性友好的商业及社会。

引领新浪潮

“她消费”迈入自主时代

中国消费快速增长的十年，也是女性消费力被看见与重视的十年。经济的发展腾飞带来了女性收入的增长，也带来了女性消费力的提升，与此同时，女性的消费观念也发生着翻天覆地的变化。

2021-2023，伴随着全国消费市场总体态势不断回升，女性消费群体对于消费市场升级的驱动作用也更加明显。据埃森哲的调查数据显示，2022年，国内消费能力和消费意愿较强的女性人群已接近4亿，她们的年龄在20-60岁之间，年度消费支出总额高达10万亿元。

而在近年来增长强劲的旅游、娱乐性消费领域，女性消费力正引领潮流。据携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示：2023年五一假期，女性用户的酒店预定量较2019年同期增长超过2倍，预定金额增长超3倍，增速明显高于男性用户; 而QuestMobile《2023年暑期营销洞察报告》也显示，2023年7-8月演唱会APP摩天轮票务及大麦中，女性活跃用户占比分别达55%和72%。

从收入结构来看，职场收入性别差的收窄，有助于增强女性消费自主权。据智联招聘《2023中国女性职场现状调查报告》显示，2019年中国职场收入性别差为每月2,222元；而2023年，这一差距已收窄至1,253元，不同性别间的收入平权正在逐步实现。

而初婚年龄的延后，则促使女性消费市场结构需求发生改变。婚育后，女性消费支出中家庭占比将会提升，而女性单身时间的延长也将带来个人体验型消费的增长。在CBNData对于未婚、已婚女性的问卷调查中我们发现，未婚女性对美妆护肤、宠物娱乐、香水香氛等悦己型品类消费需求更加旺盛，这也预示着相关垂直领域在未来有更大的增长空间。