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一点资讯王梦:我们的野心是做千人千面的广告产品

作者: 王智星

2016-12-14 15:37 浏览 · 10235

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2016年12月13日,一点资讯“记述×技术”2017年营销推介会在北京瑰丽酒店盛大举办。一点资讯众高管出席推介会,隆重介绍了技术驱动下的创新广告产品,并重磅发布一点资讯2017年诸多价值营销资源。众多品牌广告主、代理公司和媒体也受邀出席,共同见证了这一年度营销盛典。
 
推介会现场,一点资讯营销策略顾问王梦介绍了一点资讯基于Smart feeds(智能化信息流)而开发的五大广告产品,以及一点资讯在双重精准投放、自动化创意和跨设备场景构建等领域的探索。
 
事半功倍,优质渠道背后的高效分发
 
王梦首先讲述了由中东前往欧洲的难民借助airbnb平台“出租帐篷”,以引起全世界关注的故事。这样一个案例最终取得了惊人的传播效果,这个选对了传播渠道的故事也继而深刻影响到欧洲的难民政策。
 
“一个好的内容如果找到合适的渠道分发,将取得事半功倍的效果,而现在,技术正在帮我们实现这种分发。Airbnb上还有很多此类优质的内容故事,他们与一点资讯也进行了此类的合作尝试,并最终取得了远超其他媒体平台的效果数据。”王梦分享到。
 
追求好的广告效果同样是一点资讯做商业化产品方面的理念,基于技术,做千人千面的、有温度、更人性化的产品,为用户提供真正有价值的广告资讯,也帮助广告主更高效的找到目标受众。
 
Smart feeds:人工智能背后的五大广告产品
 
推介会现场,一点资讯营销策略顾问王梦介绍了Smart feeds(智能化信息流)等全新的商业化产品,她提到:“一点资讯智能化信息流是对News feeds的升级,它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”
 
随后,王梦介绍了一点资讯基于Smart feeds之上开发的五个广告产品:
 
·一步到位。用户无需跳转,在信息流中可直接完成试驾信息的填写等相关服务,且一次填写之后,后续无需二次填写,大大提高了转化效率。同时,试驾的信息会根据用户对于相关品牌、车型的搜索行为,文章阅读等行为,定向地推送给需要的用户。
 
·场景融入。通过机器算法,智能抓取与某一品牌关键词相关联的文章,将品牌信息规模化植入到文章中,使品牌信息原生融入用户的阅读场景。
 
·如影随形。将品牌信息与某超级IP绑定,如将当红小鲜肉、上映的热剧等,通过将IP与品牌实现内容绑定,提供超强曝光展现和用户兴趣吸引。同时,根据不同用户消费形式的偏好标签,来智能匹配图片、视频等不同形式的品牌信息。
 
·一搜即达。基于算法语义分析拓展用户的搜索结果,根据用户搜索和浏览的双重标签,在用户的搜索结果页原生植入品牌信息。当有购车需求的用户搜索运动时,在其结果页中就会出现一款汽车品牌卡片,可跳转至相关汽车频道。
 
·一触即发。实现品牌广告与内容有机融合,当用户点击广告时,即激活品牌相关内容,算法为点击过某广告的用户继续推送相关内容,并根据用户行为,二次校正用户兴趣,以确定该用户是否为品牌目标用户。
 

一点资讯Smart feeds的多种呈现形式
 
千人千面,技术驱动下的广告产品
 
移动营销的兴起,使得营销得以与用户信息的深度结合。在智能化信息流产品之外,一点资讯的营销服务也积极在双重精准投放、自动化创意和跨设备场景构建领域进行展开拓展。
 
双重精准投放。基于人群标签与媒介标签的双重精准,一点资讯兴趣引擎能够对用户拇指行为进行精准洞察,以获得丰富的人群标签。同时,一点资讯拥有365万个性化频道,每一个频道都是一个媒介,兴趣引擎通过将人群标签与媒介标签的匹配,以实现双重的精准投放。
 
 
自动化创意。基于地点、性别、天气和时段等不同的用户数据,自动生成创意化广告,实现广告与用户关注的自动匹配,大大提升了效果转化的稳定性。如给关注家庭和二胎的用户,在推动相关汽车广告时则以家庭需求为创意。
 
构建跨设备场景。通过对用户移动终端设备的洞察,可以获知用户地理位置、手机电量和亮屏时间等相关信息,并将此洞察应用到营销创意的生产中,以实现营销创意与用户生活场景的完美融入。
 
正如推介会主题一样,媒介技术的演进不仅改变着我们记述世界的方式,同时也改变了广告服务的方式。一点资讯Smart feeds开创了广告千人千面的时代,同时也开启了广告服务的定制化时代。
 
2017年,一点资讯千人千面的广告产品已来,又将带来什么样的价值营销服务呢?
 
让我们拭目以待。

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