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如何选择KOL以获得最佳社会化营销效果？

作者： 北京国双科技

2017-07-05 11:31 浏览 · 74104

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伴随社会化营销的快速成长和自媒体影响力的增强，越来越多的广告主开始重视KOL并投入大量预算。KOL（关键意见领袖，Key Opinion Leader）对其粉丝的影响力和舆论引导能力不容小觑。比如段子手薛之谦，随便翻一条他最近为某洗化用品做的打油诗的微博，转发量9万多，点赞量47万多，留言4万多。


然而，不同的KOL所带来的营销效果却有着天壤之别：有些KOL可以短时间内带来指数级的病毒式传播效果和不错的营销成绩；也有些KOL仅有寥寥声量，更不用提什么营销价值。适合的KOL组合在一场社会化营销中的价值不言而喻，但是如何选择合适的KOL组合却成为摆在众多广告主面前的一道难题。如果广告主们能够拥有一个适合自己的KOL评选体系，问题将迎刃而解。

国双KOL解决方案专为解决广告主的这个难题而制定：在投放前，通过评估广告主以往的KOL表单和搜寻相关KOL来初步确立预选名单；在投放过程中持续监测各KOL表现，进一步调整表单；后续还会继续吐旧纳新，吸纳更优秀的KOL，从而助力广告主建立最佳KOL投放组合，形成属于广告主自己的KOL评选体系以获得理想的社会化营销效果。具体操作过程如下：

投放前：初步确定适合的KOL预选名单
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：北京国双科技

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