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只看活动结案报告？营销活动效果你还能做的更好

作者： 北京国双科技

2017-06-23 16:20 浏览 · 63670

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随着食品饮料行业销量增速下行，品牌主纷纷开始尝试快速迭代新产品，期望以产品升级的方式迎合消费者需求，通过营销手段的创新，在激烈的市场竞争中，抢占更有利的行业地位。一些品牌开始投入到微信、微博、KOL等最IN的营销活动中，由于缺乏系统的效果评估体系和优化解决方案，很大程度上削弱了营销活动的影响力和实际效果。在消费升级的大环境下，食品饮料企业的营销活动还有优化的空间吗，转化效果还能更让人欣喜吗？

6月23日，在360推广举办的“2017数字化领导力大师班——聚焦食品饮料行业”高端沙龙上，国双解决方案总经理卢元受邀出席活动，与可口可乐、百胜中国、东鹏特饮、饿了么、来伊份等知名品牌高层共同探讨消费升级大环境下，食品饮料企业的数字营销进化之路。在会上，卢元发表了题为“数据资产--玩转营销活动的秘匙”的演讲，深度探讨品牌活动营销的全流程测量和优化方案，以及如何利用数据资产打造自身的竞争壁垒。


很多食品饮料品牌在开展营销活动时，往往会遇到如下问题：媒体数据和网站数据衔接不好；品牌活动落地页面用户体验不好；流程太多，无法快速了解活动效果；不知道如何从上波活动的复盘中获得有价值的经验。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。

关联公司：北京国双科技

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