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做创意“给人看”,讲故事“给人听”

作者: Garbo

2018-05-05 09:47 浏览 · 81921

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来源:镁联社(公众号:mglianshe)
作者:镁联社
 
近日笔者参加了某营销论坛,在众多演讲中最能打动笔者的一句话则是“做有人味儿的创意给人看”,这位分享嘉宾在现场播放了一支由周杰伦出演的微电影,而实质上也是国内某知名手机厂商的一支广告宣传片。

片子主要讲的是——周杰伦是一个能够通过演奏音乐帮人唤醒回忆的钢琴师。主角老夫妇(小宇和小笑)从同学到恋人到结婚,再到养儿育女,慢慢变老一辈子非常幸福,后来老奶奶(小笑)老年失忆,不认识自己的丈夫(小宇),但仍然记得两人的感情,老爷爷(小宇)每年会带老奶奶(小笑)找周杰伦,通过他的演奏,唤醒一次回忆。这个片子的巧妙之处则是用倒叙的方式演绎了80后、90后老去再回忆过往的形式,让这部分人回忆了青春,也看到了几十年后的自己,这种时空穿越所产生的共鸣,让人仿佛觉得自己就是剧中的小宇和小笑。
 
(宣传片情节片段)

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才可参与讨论

夏日

2018年05月

0

确实是这样,有些刷屏都不知道想传递什么,对于品牌主来讲很失败

丽莎萨

2018年05月

0

现在甲方太在意创意是否好玩,作为乙方也很无奈

镁联社

2018年05月

可以引导甲方呀

百年橙光

2018年05月

0

广告就像电影一样,叫好又叫卖才是最高境界

饭特稀

2018年05月

0

广告好与坏,最终还是要看带来多少销售,我服脑白金

luluhas

2018年05月

0

实践起来不容易

gecko-壁

2018年05月

3

广告只是项目整体营销策略的一个环节,不管好坏,只要能为营销助力,促进营收,都是好广告。

误入鞋教

2018年05月

而且要看营销目的是什么,虽然最终目的是销量,但是有时候营销是循序渐进的。这次未必能转化,但是下次可以。

gecko-壁

2018年05月

0

就像***说的,不管白猫黑猫,只要能抓住耗子的就是好猫。

罗汉果

2018年05月

0

感觉甲方爸爸的钱越来越不好赚了

彼岸

2018年05月

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最终还是要以促进销售为导向

乐意晴天

2018年05月

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抢占用户心智,记忆月台是个好案例

陈甸甸

2018年05月

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猫人五一加班H5也是 文案和图片都很精彩 但是完全不知道是猫人的广告

镁联社

2018年05月

这种形式值得反思,还需迭代

猫咪

2018年05月

0

广告分用途吧,有些广告是增加在受众心中的辨识(我的品牌逼格高),有些广告目的就是为销售服务的

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