SPORTFIVE/拉加代尔体育金投赏专场：后疫情时代的品牌升级之道 @广告门

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SPORTFIVE/拉加代尔体育金投赏专场：后疫情时代的品牌升级之道

作者： Show

2020-10-28 14:56 浏览 · 13648

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10月22日，2020金投赏国际创意节论坛峰会在上海圆满落幕。本届金投赏以“重启增长”为主题，SPORTFIVE/拉加代尔体育作为本届金投赏48家论坛合作伙伴中唯一一家体育营销公司亮相，SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）发表了“后疫情时代的品牌升级之道”主题演讲。李莹重点分享了面对后疫情时代，体育营销如何逆势而上，利用传统焦点赛事提升品牌营销的方法论及实际落地案例，抓住日益发展的电竞趋势抢占增量市场，深度解析融合体育赛事营销帮助广告主实现商业增长。

SPORTFIVE/拉加代尔体育大中华区
董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）

此次专场还邀请到四位重量级嘉宾为圆桌论坛加码，分别是：哥伦比亚大学商学院博士、长江商学院市场营销副教授李洋，SPORTFIVE/拉加代尔体育长期合作伙伴-艺电EA Sports亚太区高级产品总监Devin Nambiar与德国足球甲级联赛中国区首席代表Patrick Stüber，以及营销行业领先媒体胖鲸智库CEO范怿，共同解析后疫情时代，品牌如何借助体育突围。

圆桌论坛：后疫情时代，品牌如何借助体育突围

体育超级大年，热点赛事全球重启

2020年新冠疫情打破了人们原本的生活轨迹，体育赛事的搁浅也几乎浇灭了品牌主们对体育的热情。李莹提到，今年品牌主迫于内外压力，选择将短期的销售转化为投放的重心，但这并不代表着优质的体育资源将远离营销视野。体育营销的核心优势就是能够突破时空语言、文化，甚至是战争和疾病的壁垒，与全世界的人达到情感的共鸣，从而长时间地帮助企业不断提升品牌力。
百年不遇的疫情，意外地造就了2021年这个同时拥有欧洲杯和东京奥运会的“体育超级大年”，未来更有包括了卡塔尔世界杯和北京冬奥会、杭州亚运会在内的2022年，以及时隔19年，再次在中国举办的2023年足球亚洲杯。未来几年内，焦点赛事的集中喷发将让体育成为中国营销市场当之无愧的宠儿。李莹指出：“针对未来三年的传统体育，特别是2021年这样一个超级大年，品牌务必要做到提前布局，抢滩核心优质营销资源。”