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阿里妈妈×金瞳奖 ⌈全域科学经营赛道⌋ 报名启动 , 探寻科学经营新可能

作者： 拾壹

2023-05-25 11:30 浏览 · 4548

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营销人，看见新现实


2023，是复苏回暖的拐点之年，也是策略升级的关键年份。

各大品牌商家，站在营销与经营思路大变革的十字路口。

利好在于，品牌基于精准洞察，有效挖掘新客、新品、新势，全域提升经营效率，成为实现长周期、确定性增长的新前景。挑战在于，触媒粉尘化、信息爆棚化的时代，消费者决策路径从“认知→认同→认购”的线性逻辑，变得跳跃无序；大水漫灌的流量玩法已陷困局，营销成本上升但增长乏力成为普遍痛点。

大浪淘沙之下，经营新逻辑势必要取代营销旧范式。更精细化的营销运作、更科学的经营方法、更具全域视野和确定性的决策布局，是品牌的升维关键，也对创意人、经营者的能力半径，提出更高要求。

那么，在新技术冲击、竞争格局改变、营销与经营一体化的背景之下，品牌如何找到确定性的机会点，又将如何优化经营策略，做到生意的实效增长？



把握科学经营趋势，打通确定性增长链路

在如上所述的大背景下，金瞳奖与阿里妈妈的合作「全域科学经营赛道」，为品牌经营找到一条科学可复制、资产可沉淀的经营新方式。

2022年，阿里妈妈首提经营力关键词“平蓄促收，确定增长”，这是对新消费市场和供需关系的经营力新诠释。它为品牌商家揭示了经营增长方向，并产生深远意义——自此，从过往“只看大促GMV”的营销思路，转变为“注重日销期的常态化蓄水式经营”的新思维，成为品牌商家的策略新共识。

关联公司：阿里妈妈-品牌业务中心

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