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品牌策划是帮助品牌产品在消费者脑海中形成一种个性化区隔的有利方式，而这种个性化区隔正是消费者的购买理由，是消费者做出消费选择的关键所在。
我们进行品牌全案服务的过程中，制定的战略、定位，最终都将落在具体的营销创意和执行、终端形象上。可以说，购买理由是消费者认知产品、品牌的“第一印象”，是匹配品牌战略方向创意落地的重要动作。
通常来说，为产品创造的购买理由以文字形式和视觉形式（平面/多媒体）的结合表达出来。小到系列命名、产品广告文案，大到品牌命名、品牌slogan、品牌故事等文字形式，以及品牌logo、VIS、产品包装、海报物料、店面SI、电商页面、多媒体广告等视觉形式，都是购买理由的外在表达。
通过洁玉毛巾品牌策划的案例，我们来具体看一看如何进行创造购买理由的实践：
【问题】QUESTION
关联公司：OSÉNS 欧赛斯 上海
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