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可能很多人还未注意到,品牌们绞尽脑汁吸引Z世代时,另一个人群,正悄悄进入时代舞台。
α世代——这个由10后组成,被称作“用奶嘴点亮屏幕的光亮”的群体,从小就有社交网络和智能设备相伴。
因此,他们比任何一代人,都更早地获得一定的舆论发言权和消费决策权,未来也必将更早、更深刻地影响品牌增长。
许多极具前瞻性的品类品牌们,早把市场培养目光,投向了α世代。
但针对这个大家都还未完全摸透的群体,品牌们又该如何与之快速建立有效沟通?
恰好最近,优酷少儿节目IP——蕃尼家族,就用一场“陪你为梦前行”的campaign,向所有品牌演示了一次α世代沟通范本。
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有温度的公益
释放温度才能赢得好感度
这个IP源自中国首档沉浸式“健康乐学”陪伴类节目,旨在满足孩子好奇心,帮助小朋友们快乐探索,认知美好新世界。其涉猎内容涵盖习惯养成,趣味⽇常等,提供全方位的家庭乐学方案。
节目内容之外,这个IP同样在助力孩子成长。
此次优酷少儿蕃尼家族就与新华网、中华儿童慈善救助基金会、贝发集团、万达宝贝王、枫博品牌管理有限公司等,共同发起了“微光梦想计划”。
这项公益旨在以“助梦乐学”为前提,用快乐赋予学习“超能力”,陪伴、助力青少年儿童快乐学习与健康成长,联动社会各界力量,在孩子们成长路途中点亮一盏灯,以微光启蒙梦想。
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