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近几年，营销界掀起了换logo的风潮，从蒙牛到喜茶，从小米到阿里，从诺基亚到字节跳动，为这项运动，大家都心照不宣地冠以品牌升级。毕竟是做营销策划、品牌营销工作，新官上任或做了很久，不品牌升级就好像没干事一样。
千万别这么干！
首先，品牌不能为了“政绩”而升级，品牌升级是关于品牌营销战略的大事，牵一发而动全身，做好了逆天改命，做不好重伤品牌。
其次，品牌升级也不是换个logo那么简单，他其实很复杂。品牌升级，源于课题，基于价值，成于系统。
品牌升级，源于课题
为什么要品牌升级？品牌升级的初衷，是课题。不是头脑发热，是基于一个课题，所以才要品牌升级。
常见的课题有，发展战略变化，改变产品风格，适应市场变化，提升品牌价值，打破旧形象束缚，进军新市场，与竞争对手区分开来等。
比如2021年蒙牛品牌升级。
升级背景是：新首席执行官上，开启了大规模的组织结构调整，确定了“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的企业愿景。
为此蒙牛更换用了22年的Logo，开始了品牌升级。虽然是新官上任，却是出于战略目的，基于这样的课题：展现年轻化、国际化的品牌气质，以适应蒙牛全球化布局的需求。
比如2023年诺基亚品牌升级。
60年没有改变过品牌形象，这次，诺基亚更换logo，升级品牌形象为哪般？看后续就知道了，后续，诺基亚宣布了一个更新的公司战略。早在2020年Lundmark接任陷入困境的诺基亚的CEO后，就制定了三阶段战略：重置、加速和规模。重置已经完成，现在开始加速。
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