广告门

去年年末，武康路尽头、坐落于安福路上的一栋大楼悄然焕新，告别野兽派，迎来NU SHOP、13DE MARZO两家好逛、好拍的潮牌店进驻，顶流明星王鹤棣旗下厂牌D.DESIRABLE的首家线下门店也将在此开启，仅围挡就引来大量粉丝打卡拍照。

位于大楼5层的露台美术馆也同期开放，一场名为「这箱有礼」的当代艺术邀请展在此开启，展厅用可回收纸箱隔出了五个风格迥然的艺术空间，让五位女性艺术家对生活与体验的观察与诠释，在这一层中完美呈现。

这栋大楼就是与武康大楼遥相呼应的安福路322号，这个网红街区中的“宇宙中心”如今也有了新名字：ARTONFLOOR。未来，它还将聚集更多潮牌、概念店、美术展，探索更多潮流与艺术跨界的可能性。

ARTONFLOOR的主理人江宁是业界知名的广告人、策展人、艺术家，我们见到他时，他正在美术展内，向来访游客讲述着自己打造这栋楼时的初心：“我用策展思维把这整栋楼规划为一个开放的公共艺术项目，又因为这栋楼的每一层都有一个露台，因此我将其命名为ARTONFLOOR。”

采访开始前，江宁将我们引至展内的「阿宝照相馆」落座，脱口便是一句让人嘴角压不下来的话：“请来这里，这是宝总为李李准备的位置。”

聪慧、果敢、真诚

江宁，确实很像宝总。

从外形上来看，他身材挺拔，容貌温雅，眼眸深邃又难掩英气。当然，更像宝总的地方是他的人生经历与性格底色。

江宁的创业路，恰好会在每个十年出现一个分岔口：1994年，他在广州创业成立白羊广告；十年后的2004年，白羊广告北归上海，并迅速铺开在沪业务；2014年，他转行进入策展赛道，创立垄上艺术，实践当代艺术无边界融合与拓展；到了2024年，ARTONFLOOR正式落成，他将平生的所有广告与策展经验融汇于此，怀揣对艺术的热爱，再次出发。

按照他自己的话来说：“艺路前行三十载，始终是开始。”

我们感叹于他在每一次选择时的果敢与睿智，同时也叹服他的才华与真诚。交谈间，他逻辑清晰，侃侃而谈，会尽可能将我们不太了解或尚未看到过的设计、行业背景都介绍得很详细。

他相信女性创作者的力量，用五位女性艺术家的作品为还在筹备初期的ARTONFLOOR打开社会关注的口子；他了解潮流的趋势、懂年轻群体的喜好，拥有灵活的头脑和创意思维；面对变化与挑战，他洞察社会趋势，善于调动手头的资源，敢于向新的领域迈进。

创业三十载，江宁经历过怎样的跌宕起伏？

刚从上海工艺美院毕业那会儿，江宁先在上海二轻机械学校做了四年的美术老师。

对于后来转行进入广告公司的原因，江宁颇为实在地表示，自己就是为了赚钱：“做老师太清贫了，月薪只有76元。当时，一双最普通的耐克低帮板鞋就要48元。所以我下定决心南下，去广告公司赚钱。”

90年代前后的中国广告还处在发展的初始阶段，大部分国际4A公司的中国部都设在香港，广州便成为了当时中国广告最具发展潜力的地区。江宁回忆，当时的广东有三家广告公司：广东省广告公司、广州市广告公司和广州经济技术开发区广告公司。

“省广是最好的，市广一直走原创的路，而我所在的广州经济技术开发区广告公司走快速改革的路线，在我入职的第二年，老板就将公司整体与外资合资，就是基于这样的契机，我成为了中国第一代得到国际4A公司培训机会的广告人。”

1994年，入职四年的江宁离开了老东家，决定自己创业：“我记得很清楚，1994年9月16号我拿到许可证，创立了白羊广告。当时，我把自己的公司定义为小奥美，把公司的流程全部按照奥美的模式改造。”

改造的成果是明显的，白羊广告迅速崛起，成为当时的家用电器广告“专业户”，江宁细数当时的合作客户：海尔、格力、华宝、容声、TCL，后来还出海做了阿尔卡特等等。“格力冷静王：羽毛落地的声音有多轻”“容声冰箱，质量保证”等早年间的知名广告语，都出自江宁之手。

除了家电，白羊广告也颇受高尔夫球会——观澜湖高尔夫球会的青睐：“我职业生涯中最重要的两个客户，一个是海尔，另一个就是观澜湖高尔夫球会。”白羊广告服务于这两个客户的时间均长达十几年，更值得一提的是，在中国高尔夫球赛蓬勃兴起的初期，白羊广告为高尔夫世界杯设计过logo，为高尔夫世界杯与世界锦标赛两大国际最顶尖的高尔夫球赛做过推广。

江宁表示，那是他职业生涯中最辉煌的时刻。当广告行业的重心开始向上海迁移，白羊广告也顺利 “落沪”了。

然而，江宁的广告人生涯，在一次变故中被按下了暂停键。

2009年，江宁在一次体检中被查出肝癌，手术完成后在家休养了4年：“这件事被写出来也没关系，因为行业中的大家都知道，我那时完全不上班，天天运动治疗，休养生息。”

4年间，社会迅速发展，而刚刚进入上海的白羊广告，更是处于稳固业务的关键期，待江宁战胜病魔重整旗鼓，却发现自己已经不好再回去了，他打趣地说：“这四年间，我一直没有上班，但公司中的大家都做得很好，甚至比我在的时候还要好，总不能我说‘我胡汉三又回来了，你们让座吧！’就坐回原来的位置吧。”

或许是被迫休养的时光让马不停蹄的行者有了静下思考的机会，江宁开始思索自己的人生究竟应该何去何从：“那时，我读到诚品书店创始人吴清友的文章，感到很钦佩。吴清友也是因为一场大病，感悟到了人生的意义，哪怕是赔钱也要创办诚品书店。”

吴清友曾说：“生命的存在就是要把人生里边所有的困厄跟负面转为一种正念和正面的发展。”江宁深以为然。

因此，江宁决定借这段低迷的时期重新做一次选择，回到自己最热爱的艺术领域：“我本就是学画画的，自己也做一点小小的收藏，还认识那么多的艺术家，不如就开一个艺术公司，做自己更喜欢的事情。”

告别曾经的团队、信赖的客户。江宁的第二个创业公司——垄上艺术机构就在2014年正式成立了。

作为业界知名的收藏家，江宁率先用超高的审美标准与艺术表达能力，在业界打好声誉、积攒人脉。这也成为垄上艺术布局城市更新、乡村振兴、筹备潮流艺博会的基础。

江宁喜欢“大”创意。“做广告公司的这些年，我拿到了很多奖，但我认为奖杯就那么小，它在我心中的分量还不够，我想要一个更大的‘奖杯’，那就是雕塑。所以我的雕塑几乎都是巨大的。”

因为热爱，江宁在公共艺术实践方面做得得心应手。据了解，垄上艺术机构现已企划创作了100多件雕塑作品，其中，城市更新项目如瑞虹新城内的所有公共艺术、漕河泾越界3.0广场与力波啤酒厂的改造、蟠龙天地的雕塑公园等均由垄上艺术机构策划并实施。

更让他感到骄傲的，还是茂名大地艺术公园和广州空港小镇两个乡村振兴的项目。不仅仅是因为乡村的广袤土地给了江宁一个更大的创作空间，更是因为他能看到在艺术的介入下，乡村的面貌、风景甚至是经济状况和人，都发生了向好的转变。

在讲到空港小镇时，江宁难掩感动：“空港小镇空心村是一个几乎完全没有艺术认知、青壮力严重流失的废弃村落。我们联合了86位艺术家，征用了村里的祠堂、村民的住所，办了一场当代艺术大展。”

在当时，这场展获得了市、区政府各部门与社会各界的高度关注和支持，江宁不仅用艺术和创新，帮助这个村子脱贫，还激发了村民回村改造房屋与自主创业的积极性。

“美术展大获成功后，村中诞生了第109件艺术作品，是一位村民自发找美术学院的学生帮忙做的，他把自己的房子喷上墙绘后，立刻挂出了：此楼出租。作为策展人，我非常感动，艺术的力量不只是简单地向大家呈现一件作品，让大家拥有美的享受，更重要的是能够使人发生改变。 ”

敢潮，只争朝夕

在摘不下口罩的三年，江宁组织一群年轻、先锋的潮流艺术家和品牌，办起了T&ARTCON上海潮流与艺术博览会，线下活动的低谷期持续了多久，潮博会就办了几年。

为什么一定要迎难而上？江宁只说了一句：“因为热爱，只争朝夕。”

而事实证明，潮博会有着极强的生命力，每一届都有独特的当代艺术为牵引，一经举办便大放异彩。

“我们的三届潮博会，是沿着黄浦江，逆江而上。”第一届潮博会设置在北外滩，创办当年就成为了虹口区文旅的重点扶持项目。第二届的潮博会在封控最严格的时期成功举办，受到了上海地产的邀请，在南外滩的百年建筑———杜月笙的复兴五库，规模扩大到1万平方米，成为上海45公里滨江休闲带改造中“最美的一公里”。

到了第三届，展会依托上海船舶馆，规模已经扩大到2万平方米，吸引了国内最新潮的200家参展机构参展，除了小熊咖啡、阿宝囡囡、D.DESIRABLE、问童子等原创国潮品牌外，还有如周大生这样的老牌国货品牌先后加入。

“我们并不是为了做国潮而做国潮，我们也洞察了国家政策的方向与消费偏好的改变。我认为，当代年轻人对国家和传统文化的认同感要比父辈更强烈，他们对国潮、国货品牌的追捧也是与生俱来的。所以，我们做以国潮为核心的博览会，恰好响应了国家的号召，同时又击中了当下年轻人的文化自信与精神需求。”

除此之外，江宁还抓住了另一个能够在线下聚集玩家的载体——卡牌，并将几十家卡牌社纳入潮博会：“潮博会是一个面向年轻消费者的平台，要抓住交易、交流、交友的三大要点，走在世界潮流文化的最前端。”

江宁说，这三年来，始终是年轻人、新潮力，促使他顶着巨大的环境压力坚持举办潮博会。因此，当听到安福路322号将空出的消息时，江宁拿着潮博会优秀参展商的名单，决定将整个“敢潮力聚场”搬进这块“潮潜力”巨大的“宇宙中心”，与年轻人玩在一起，让年轻人玩得开心。

对于这块炙手可热的“地皮”应该如何规划，他的思路格外清晰。“我们的核心想法是要将这栋楼从封闭变为开放，让每一层楼得到有效使用。但现在很多的网红街区，街火店不旺，我们还要考虑如何让消费者从室外进入室内，还要有心情从一楼上到五楼。所以我们将潮博会中的优秀参展商聚集起来，在这栋大楼中开店、布展，扩大潮博会的余热，即通过4天的展会，如何实现365天的潮博会。”

目前，还有五分之二没有开放的ARTONFLOOR，就已经成为安福路上的新晋网红打卡圣地。

写在最后

未来，ARTONFLOOR将展现一个创艺人源源不绝的天马行空。

在采访接近尾声时，江宁将我们带至大楼院内的露台，为我们讲述他与同行交流时碰撞出的新火花：用院内的大屏与一层层露台做路演现场；设置更多艺术实践活动，让普通的民众也参与到公共艺术的创作中来等等。

江宁笑言：“现在，除了逛各种展，这栋大楼就是我的日常，曾经做策展，现在又做起艺术物业来了。”忙于热爱中的他，意外发觉自己又做回了广告公司的行当，“各大平台的传播文案都是我写的，好像很多人也知道，这栋大楼的推广很成功。”

随着户外运动、citywalk、逛展探店等活动的相继爆火，线下活动机遇无限。以ARTONFLOOR为载体，以当代艺术为内核，潮流与创意的融合将持续迸发多大的能量？

让我们拭目以待。