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社会化营销，带梗传播很重要

作者： 广告百货潘二蛋

2024-01-22 12:07 浏览 · 6822

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众所周知，社会化营销是以小博大的营销方式，至今依然是众多品牌宣传的重要手段。早些年间，江湖中也流传着社会化营销的几个切入的方向维度：


1、具有新闻性的事件：换句话说是能够形成话题讨论的。
2、喜闻乐见：通俗点就是趣味性，能让你好奇或者笑的。
3、价值观趋同的共鸣：喜好，日常生活里的洞察，说别人所想。
4、有用：不为人知的技能或技巧，又可以正常装逼了。
5、转发抽奖：只要公信力高，奖品诱人，效果就喜人。

但时至今日，这些基本的方法论或许还能指导思考，但执行出来的效果往往没有那么喜人了，因为大家已经来到了同一起跑线上，没有足够的硬实力（包括创意能力及传播预算等），也就只是个行货了。

而在这个过程中，在人人都想火的大环境中，我发现了一个真相：当代社会化营销其实已经悄悄完成了进化，什么方法论不重要，重要的是你的社会化营销内容中有没有、能不能带梗传播。

我们先到社会中去找找答案。

哈尔滨很火，起初我是不关注的，因为我一个湖北人，觉得东北和我没有关系，差着十万八千里呢。

直到有一天我媳妇问我，你知不知道什么是南方小土豆？我说我不知道，还猜测是不是骂我们南方人矮？

当然后来我知道了，南方小土豆不是个贬义，至少从对方的意图中，而是东北人对南方人一种带着爱意的昵称。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

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社会化营销 social 方法论 观点 传播 广告百货

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