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“适合一个人逛的地方”
趋势案例:
欧莱雅为宣传新品磨皮大王粉饼,利用CGI+巨物营销,以上海外滩为画面背景,做出了一支创意动画。
趋势点评:
图片来源于网络
趋势案例:
来自德国的平价社区超市奥乐齐,为进一步推广“好品质,够低价”的口号,推广“超值”系列产品,以线下为发力突破口,通过地铁广告投放把超市里的物品放大N倍后搬进地铁站。
趋势点评:
“云南篆新菜市场太好逛了!”
趋势案例:
趋势点评:
要说2023年什么流行语最火爆,显眼包必须有一席之位,说到这就不得不提到在显眼包里最会做辣条,在辣条品牌里最会整活的卫龙,因为他们真的做了一款可以背着的“显眼包”,甚至不惜专门为此开了场发布会……从预热海报到产品介绍、演讲PPT,正儿八经地“碰瓷”苹果新品发布会。
这款显眼包,又名XBag,最显著的优点就是能装!卫龙将这款包包跟iPhone 进行了对比,35.5大英寸起,打出“比装更能装”的口号。显眼的代表性卫龙产品标识,搭配各种户外场景,引发了一波晒包狂潮。
趋势案例:
深圳山姆联合合味道推出售价168元/桶的巨型桶装泡面,成为朋友圈里炙手可热的明星产品,消费者竞相购买、拍照。在二手闲鱼平台更是开出500甚至1999元的高价。
趋势点评:
趋势案例:
23年9月,The North Face于上海张园隆重揭幕全球首家The North FaceSummit Club House品牌体验空间,并同时开启北面PARKA羽绒服50周年盛典,其中专门设置了穿戴超大号羽绒服的大黄人,吸引了众多网友前来打卡。
趋势点评:
在这场点评中,“上海含量”极高,这场大号黄人的亮相地点同样在魔都上海。
趋势案例:
趋势点评:
百丽青春感十足的亮黄色凉拖,唤起广东人的拖鞋基因,加上标志建筑的名气加持,成功制造了一波声量。随后联合线上博主发声“60码的拖鞋也太好玩了”,各种OOTD搭配带火嘭嘭感。从线下巨物打卡,到线上特大码拖鞋联动KOL,增强话题吸引力的同时,进一步加大品牌曝光量。
趋势案例:
趋势点评:
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趋势点评:
超大号礼盒形状搭配经典麦当劳红黄配色,融合CLOT标志图腾符号,再次彰显麦辣家族的火辣潮流度。店内设有各种“潮辣系列”周边,加大号的尺码,更加吸睛,让麦门信徒们欲罢不能。其实这并不是麦当劳第一次利用“巨物”抓人眼球,麦当劳举办的“BFF友谊麦岁”潮流文化艺术展也是巨物营销的一大代表,开设大号玩偶和标志性金拱门的LOGO秋千,利用大号视觉锤,唤起集体共鸣。
趋势案例:
趋势点评:
趋势案例:
曹操出行登录上海BFC外滩金融中心,举办送咖啡快闪活动,搭配醒目的白色汽车,让爱咖啡的群体切身感受到曹操出行的“省”。
趋势点评:
作为上班必备“搭档”,咖啡已经成为不可或缺的精神食粮,上海更是被称为“咖啡市”。曹操出行瞄准爱喝咖啡的上海人,直接把显眼的超大号绿色箱子和汽车搬上街头,吸引一波关注。借助“摆摊”巨物汽车的流量,曹操出行将打曹操专车节约下的钱,全部等量替换成咖啡,贴心地告诉爱喝咖啡的上海人:“打曹操6座大专车,每年省下306杯咖啡”,成功打造趣味与热度兼具的互动。
通过上述盘点我们不难发现,只要把物品变得足够大,便能将生活中常见的平平无奇的物品,赋予全新的意义与生机,这就是巨物营销的魅力所在。因此越来越多的品牌渴望通过巨物营销,来增强品牌曝光和话题谈论,但在创新的同时,更要把握合适的视觉尺度。后续巨物营销又将有哪些精彩内容的演绎,让我们拭目以待。
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