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寻找城市消费的活力密码

作者: 萌叔肖明超

2024-04-28 17:33 浏览 · 837

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五一黄金周正式进入倒计时,你的旅游攻略做好了吗?还在犹豫的朋友,不妨听听市长们的推荐,看看他们的城市能否吸引你前往。


4月21日,CCTV财经《对话》节目邀请了四个城市的市长:鞍山市委副书记、市长吴开华;枣庄市委副书记、市长翟军;中卫市委副书记、市长马洪海;石河子市委副书记、市长葛志辉作为城市推介官推介城市。同时邀请三位观察员:知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,中国旅游研究院院长戴斌以及中国国家创新与发展战略研究会副会长吕本富,在《对话》栏目主持人陈伟鸿的主持下,围绕“寻找城市消费的活力密码”展开交流分享,共同探讨城市出圈密码。



01

市长推介,你心动了吗?


节目中,四位市长化身各自城市的首席旅游推荐官,介绍本地好风景的同时准备了具有代表性的地方美食,进一步深化城市印象。

“大漠孤烟直,长河落日圆”这是王维诗里的浩瀚,也是中卫沙坡头的写照,马洪海市长倾情推荐中卫沙坡头。

中卫市委副书记、市长  马洪海


他介绍,“今宵绝胜无人共,卧看星河尽意明”描写的就是沙坡头的浪漫,沙坡头是一个诗与远方的地方,更是一个月明古香的地方。特别是到现代以后,我们建了星星酒店、钻石酒店、黄河小院、大漠星空,把沙漠中的浪漫与旅游的品质进行了有机结合,把大自然赋予我们最美好的环境与现代的科学技术进行有机地结合。

葛志辉市长简述石河子的红色底色,推荐新疆兵团军垦博物馆。

石河子市委副书记、市长  葛志辉

 
走进新疆兵团军垦博物馆就能感受到中华儿女开发边疆、建设边疆的这种自豪感,它记载了新疆、讲述了中国屯垦戍边历史与艰苦奋斗的兵团历史。


吴开华市长认为来到鞍山的千山一定不虚此行。


鞍山市委副书记、市长 吴开华



鞍山5A级景区千山,千山一年四季景色各异,人文自然完美融合,春季梨花盛开,盛夏是避暑圣地,秋天漫山红叶,冬季赏雪泡温泉。


翟军市长推荐有着千年历史的“天下第一庄”台儿庄。


枣庄市委副书记、市长 翟军


他提到网友们评台儿庄为“上有天堂,下有苏杭,都比不上台儿庄夜晚的灯火辉煌”。白天台儿庄是静的,需要游客慢慢地走、慢慢地品、慢慢地去欣赏,到了晚上又会上演十里歌声,夜不罢市的繁荣景象。
 
每座城市都各有特点,哪一个最打动你,哪个城市最可能出圈?

在城市推介之后,三位专家围绕城市文旅发展展开了专业解读。

02

专家现场点评:

要火,得有用户视角和烟火叙事


三位观察员从各自的角度,分享了对于“城市如何出圈”问题的看法。


肖明超结合文旅消费趋势的洞察研究,针对“城市如何出圈”给出了答案。他认为,今天城市真正打动消费者的,可能会是某一个真正跟我们的生活或者是一种大家都心驰神往的想追寻的东西有关。旅游的目的胜过目的地本身,旅游从过去的宏大叙事,变成现实生活的小叙事,而这些小的叙事本身才是流量的产品。更重要的是如何转化为用户的思维和用户的视角。不管是“浪漫”还是什么样的体验,其实,都是一种能不能达到我内心的追寻或者是内心的愉悦。


知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超


吕本富从互联网的角度分享城市出圈的关键,他认为城市火爆在于“城市种草官”,没有种草官就没有内容的聚集,不可能有后来爆红。种草官种完草以后,就要在各种社交平台上让内容热起来。

中国国家创新与发展战略研究会副会长 吕本富

戴斌结合多年文旅方面的相关经验总结了一句话:文旅不仅要“近悦远来,主客共享”,还要“文化遗产、时尚未来”。这句话里包含了很丰富的内容,将这句话搞清楚就很有希望在中国旅游业发展的格局当中扮演一个引领者的角色。

中国旅游研究院院长 戴斌

 

03

深度探讨:

网红到长红,城市如何接住“泼天富贵”


城市可以因为一两个景点或者事件出圈在短时间内吸引来一波消费者,但想长红实现城市文旅的可持续发展,光靠这一两个点是不够的,在出圈之外网红变成长红,把流量变成增量,这其中还有很多问题需要思考。


比如,从网红到长红要处理好哪些问题?城市焕发消费新动力的建议是什么?有哪些文旅消费趋势值得关注?文旅除了政府的努力还需要哪些方面的配合......


四位市长与三位专家深度交流,碰撞出思想的花火,这些问题在他们的对话中都能找到答案,为城市接住“破天富贵”提供了新想法,打开了新路径,为打造长期城市IP提供了切实可行的“品牌方法论”。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

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萌叔肖明超

知萌咨询机构创始人

“萌叔”肖明超,他是中国精众营销理论开创者,中国广告协会学术委员会常务委员。

累计发布了 367 篇文章

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