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广告是艺术还是科学？这是一个相对论

作者： 陈嘉华

2018-04-28 17:08 浏览 · 28229

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“风起了，接着台风来袭；浪起了，狂涛紧随其后。”
 
用这句话来形容广告行业的骤变，似乎很贴切。当人们还沉浸在“创意为王”的美好愿景时，一只强大的技术怪兽正在悄悄逼近。不仅仅是微软、Facebook、Google等科技公司纷纷进军戛纳，以至于前沿技术成为了最大热点，在国内，去年腾讯科技公益项目“人脸寻亲”，拿下中国首座戛纳金狮；百度则把AI变得有温度，《Know You Again》刺痛了阿尔茨海默的敏感神经。
 
这些是否意味着，技术与创意的界限正在模糊，而前者将重新定义广告？虽然业内人士也纷纷认同创意需要技术，但是怎样融合，技术在创意核心过程中应该起到怎样的作用，却很少有人站出来大声讨论。


活动现场
 
但是前几天，一场名为“创意科学相对论·原力觉醒——π计划戛纳大使群英汇”的活动在北京尤伦斯当代艺术中心召开，汇聚了上百位的广告圈创意人，媒介代表以及科技大咖，讨论的就是这个尖锐但又无法回避的问题，现在的广告，是艺术还是科学？问题的提出人也是活动主办方，腾讯社交广告。活动上创意人与科技人畅所欲言，也不乏唇枪舌战，让我们对技术之于创意的意义产生了新的思考。
 
 
广告是艺术，更是科学
 
“广告是艺术还是科学”是一个讨论已久的问题，广告界为此争议了上百年。科学派代表人物霍普金斯认为，“广告创意人员放弃了他们的职责，他们把自己当做了一个演员，他们开始追求掌声，而不是销售额！”。在他看来，广告是科学可控的，且必须为销售服务，只博眼球的广告无异于耍流氓。
 
艺术派代表人物乔治·路易斯则认为，“如果广告是一门科学，那我就是个女人”。每次广告表现，都应该是奔放的情感表达，它们共同构成了多姿多彩的商业世界。
 

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腾讯社交广告 戛纳创意节

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