2018金瞳奖

2018-06-04 10:35 40908

十个案例,洞见2018金瞳奖!

Garbo

不久前刚举办了十周年庆典,上周末广告门又赢来了一次值得庆祝的时刻——2018金瞳内容营销盛典。1500多位来场的朋友,2天干货滿滿的论坛,以及247家公司逾千件报奖作品,78位来自代理商,品牌,媒体,互联网公司的专业评委,让金瞳内容营销盛典以及金瞳奖颁奖典礼上那一个个沉甸甸奖杯的变得越发的有份量。

行业的伙伴们凭借一腔热血“大胆”制造内容,不断开创新的可能性,我们也进一步丰富自身宽度,拥抱变化,“洞见”更多更有价值的内容。此次,我们也从若干获奖作品之中,挑选了十支具有代表性的案例, 一同去回顾过去一年广告行业的那些有洞察的案例。


方太《油烟情书
 

胜加广告执行创意总监马晓波说,当一个品牌在市场和消费者心中有了一定的基础后,才可以通过情怀和故事沟通触达目标受众,否则,就是本末倒置。毫无疑问,时下的方太已然拥有良好的市场基础,所以在这之后,品牌魅力才是广告展示的重点。《油烟情书》正是变废为宝,重新定义油烟,书写新的情书定义,树立真诚,正能量的企业形象。

广告主:方太
代理商: 胜加 

相关阅读:读懂方太这封「油烟情书」的人,最终都败给了生活


淘宝《
夜操场
 

从内容而言,针对"中国制造”男性消费者偏多,这支短剧充满硬汉气息,立足于军旅生活,满足了不少人的好奇心和英雄主义;从营销形式来看,由于90后消费者群体更乐于接受新奇,有趣的信息,所以开张不久的淘宝二楼对他们而言相当于待探索的胜地,竖屏短剧的形式也很好地贴合了深夜刷屏的手机党的需求。

广告主:淘宝
代理商:中好

相关阅读:淘宝二楼又开张了,“夜操场”会满足你哪些深夜幻想?


阿里巴巴《
不可思议地球博物馆》
 

不可思议的预告片最先征服人心的就是它的神秘感,109个三维模型,20个辅助图形,200多个小时......好作品是用心做出来的,心才是征服另一颗心的最大筹码。看懂需要时间,可看出其中包含的匠人精神只需一秒即可。

广告主:阿里巴巴
代理商:The Nine 

相关阅读:
看懂这支视觉大片,需要多久?


招商银行《
世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》
 

“番茄炒蛋”刚上线时,评论呈现两级化,甚至也有一些争议的声音,第一,广告塑造的留学生形象过于低能,没有自理能力,不会做饭,不首先在网上搜索,反而忘记时差将睡梦中的父母吵醒;第二,广告内容与品牌关联度差,直至结束,招商银行才出现数秒。然而广告打的“亲情牌”还是感动了许多人,“想留你在身边,更想你拥有全世界”,就算不是留学生,也能对这片深沉的亲情感同身受。

广告主:招商银行  
代理商:有氧yoya digital  

相关阅读:世界那么大,你却只关心番茄炒蛋?


衣二三《
我的职场秘密武器
 

由台湾酷沙冰导演尹国贤操刀的这支广告片,场景转换自然流畅,节奏感满满,可谓全程无尿点,但是“一个职场小白因为穿衣走上人生巅峰”的文案内容引起了诸多诟病,不少人认为这支片子的价值观完全跑偏。但对于广告主和代理商来说,这支刷屏广告无疑是成功的。尽管当下共享经济火热,但共享服装平台衣二三在起步之初并没有太多知名度,而这支颇具争议的广告正好准确捉住了职业女性的心理,不错的广告转化率有效推进了品牌建设。

广告主:衣二三   
代理商:上海意类

相关阅读: 职场小白走上人生巅峰.avi  


网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」

 
 
 

直击心灵的UGC文案,红白相间的视觉设计,吸引了杭州地铁上每一个因为奋斗而疲惫孤单的灵魂,继而将这种情绪扩散传播到全国。这与网易云音乐本身所具有的浓厚的社交氛围是分不开的。人流量极大的地铁既提供了有效的传播载体,也更好地刺激了情感的共鸣。

广告主:网易云音乐
代理商:网易云音乐

相关阅读:全世界上最孤独的人都去写乐评了


999感冒灵《总有人偷偷爱着你》
 

也许是因为改编自真人真事,这支连续反转的广告片戳中了许多人的泪点。行色匆匆的社会,每个人都自顾不暇,没有人有责任对你付出一份关爱,可是生活并不像想象中那么糟,素昧平生的路人正是对你释放善意的好人,欲扬先抑的强烈对比使影片后半部分的“暖心”片段格外动人。

广告主:999感冒灵
代理商:舞刀弄影

相关阅读:
看到走心广告这几个字,就不想点



网易新闻&饿了么「丧茶」
 
 
 
 
 

 
高压生活,高负荷工作,高价格支出,“三高”生活让许多人感到窒息,偶尔的正能量或许能让他们在快溺死的时候喘口气,但直接沉到海底岂不是更省事?在暖心文化无法满足人们需求的时候,丧文化大行其道,这种顺势导流的“丧”的走红就这样水到渠成。

广告主:网易新闻&饿了么
代理商:有门互动

相关阅读:
消极文案 , 扎心了 , 老铁
相关阅读:一家哭着做茶的丧茶店


网易游戏《
葫芦娃大战丁磊》
 

网易boss亲自上场,自黑搞笑两不误,借势童年回忆葫芦娃兄弟,与其展开殊死搏斗,并趁机携带自家IP,未央猪场的猪小花、新闻客户端内容官王三三,还不时给网易云音乐等旗下品牌插个小广告,可以说这支H5在娱乐营销的同时将网易家族成员基本都拉出来溜了溜。

广告主: 网易游戏
代理商:​上海思湃

相关阅读:丁三石KO葫芦娃,毁了我的童年男神


ofo x minions
 

这可能是去年最惊喜的营销案例了。先在官方微博上设置悬念,发起话题“我们黄在一起”,并且经由多名网红博主转发,制造声势;然后高调公布“双黄cp”在一起,配合线下小黄人版小黄车的投放,随即在《神偷奶爸3》北京首映礼上合体,与观众互动;紧接着,APP推出相关小游戏,同时在线下发起集卡的现金的活动,一时之间小黄人和小黄车热度不减,话题不断。

广告主: ofo
代理商:上海意类


相关阅读:这组合,真黄!
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文章评论

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pr广告策划新媒体群qw_xiaoqian

06月05日

2

我看第一个方太竟然看哭了,我和我另一半关系的升腾也是因为饭菜中毒......

奔跑

06月05日

1

越来越觉的脑白金的广告才算正宗 呵呵呵

ZZ

06月07日

0

说得太对了。

ZZ

06月07日

1

番茄炒蛋那个,如果作为公益片,尚可,但在美国的留学生就这么不知道关心父母么?深更半夜把父母叫起来为你示范番茄炒蛋?有没有基本的孝心?还感动,这是

Turbo

06月08日

0

招行的西红柿鸡蛋,即便出街时经历了那么多的讨论、质疑,但时至今日,再看一遍依旧是感动在先。

手机用户86245312345

06月09日

2

深夜操场的广告烂爆了,看两个男的各种肢体接触,是哪个腐女想出来的,毫无美感并且有点恶心。

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