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作者： Garbo
2018-11-05 15:16 浏览 · 53905
收藏(147)
来源：小马宋（xiaomasong999)
作者：小马宋
我常常会遇到一些年轻人向我提问题，有一类问题很典型，就是在写文案的时候总不知道写啥。其实这非常正常，我年轻的时候刚刚做文案，面对一个新的产品往往也无从下手。好在那个年代我们这些所谓的4A文案大多数时候只需要写一句广告标题就好了，所以你往往可以用你的“文字技巧”蒙混过关。
可是现在不行，文案们的好日子早就过去了，那种一周时间只需要在键盘上敲出一两行headline 的时代一去不复返。文案们很忙，要写海报，要追热点，要写软文，要整段子，忙得以至于连产品都没有好好了解。
有个现象说起来很好笑，但这是真的：某些市场部的文案们，其实对自家产品的了解也仅仅限于百度能提供的相关知识，他们似乎忘了其实百度上的许多内容也是他们自己搞出来的，现在不会了又去问百度，似乎陷入了循环论证的怪圈。
这么瞎折腾的结果就是，文案对自家产品过于无知，当然也就写不出什么文案来了。
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Lion
2018年11月
0文章个别句子已仔细摘抄，只是想知道为什么你可能喜欢的下面那些文章为何点不进去？我很苦恼
何LY
2018年11月
我也点不进去，试了半天
ZODAK
2018年11月
1希望领导可以理解文案需要理解产品本身，而不是追求效率，快速出稿，事后再来问责你有没有好好做调查。
呆呆的木先生
2018年11月
0赞一个
雪羽飘飘
2018年11月
0你发扬了，休格曼的文案写作观点