沈翔：一个善良的广告人就是这个社会的良药|CAAC广告智库专访 @广告门

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沈翔：一个善良的广告人就是这个社会的良药|CAAC广告智库专访

作者：庄何丽

2017-04-07 11:04 浏览 · 49685

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采访：Vicky
编辑：Saber

金牛座的沈翔是一个具有田园诗般性格的人：创意的节奏直接而凝重，然而一经触发，便一发不可收拾。“一个善良的广告人是这个社会的良药”，他让创意与新科技混搭，一路走来，凭着三分对责任的执着，三分天马行空的奇思妙想，三分独具慧眼的视野，一分诗人的写意，带领他的团队攻克一个又一个目标。

今天，他给我们带来了一份长达30年的广告故事，我们一起来看看他和他的广告圈。

广告门：您是如何入行的？

沈翔：比较久了，其实当时我并没有想太多。从高中的时候就开始学设计，大学也是报的美术系，广告和美术有些共通点，它们都需要创意，所以一路顺理成章成为了广告人。虽然辛苦，但我觉得乐趣还是更多些。

广告门：服务过哪些公司，大概分几个阶段？

沈翔：我换的公司很少，迄今为止工作了快30年，在5家广告公司工作过。年轻的时候跟朋友在台湾合伙开公司，也就是简单的设计，包装盒广告稿之类的业务。一年多以后有一天一个客户跟我说，他要同4A公司合作，还拿了4A公司的提案给我看。那个时候的电脑功能没有现在这么多，他们（4A公司）用彩色打印机把手画的图片打印出来以后，放大缩小用拼贴的方法做成色稿，如果有文案的话，可以用电脑打出来，也可以做成能够转印的帖子，就相当于一个手工PPT，一些比较复杂的色表可能有一两斤重。当时我见到4A公司的稿子时就被惊艳了，精美得让我无话可说，这就让我萌生了对4A的憧憬，随后我就去了4A。

刚开始服务于传统广告行业，记忆最深的一家是智威汤逊，当时任职创意副总监。也正是在那个时候，机缘巧合的接触到了大数据，是通过耐克的一个数字Campaign的案子。我在这个案子里受到了新的启发，于是就去了当时正在做数字互联网广告的奥美。

奥美是一个转折点，在那里我开启了数字传媒的生涯，在那工作了3年多就离职去读了研究院。2004年便转到全数字营销的安锁帕。当时接的第一个案子就是可口可乐在中国的数字全案，输码兑奖就是在那时兴起的，在当时可以说是很先进全面的兑换系统，也就等同早期的电商概念。正是因这个案子，我从台湾来到大陆发展。2014年到鹏泰，一直到现在。

广告门：能聊聊在您职业生涯中最有成就感的案例？

沈翔