Q3消费市场情绪多元，像高热的请3休13的长假期待、毕业季和开学季的情绪，以及品质诉求、健康、公益话题等……

同样本季度众拓的案例也覆盖多类型跨度广、创意形态多元。

本文来源于广告门 adquan.com

下面就来看看，Q3我们针对不同品牌目标，匹配哪些差异化的传播打法？

01 节点营销

把握时间窗口，重构节日消费心智

⭐ 伊利×沈腾&李现

请3休13，把伊利“搭”进去

今年“95年一遇”的双节“请 3 休 13”掀起了全民拼假热点，今年我们跳出传统营销模式，提出“假期搭子选伊利”新主张，完成从 “节日送礼” 到 “假期陪伴” 的心智转换。

我们脑洞大开让沈腾、李现“住进奶盒”成为“头部”演员设定，消解传统明星广告人与产品割裂的问题，把产品露出转化为内容笑点。

同时提炼「XX 搭子选伊利」填空式传播公式，适配多元真实假期场景，让产品在消费者心中建立起 “各类假期场景都可以选伊利” 的长期联想。

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⭐ 伊利×张国伟&竹内亮
“老外搭老内”？中国人能飞的脑洞广告

双节叠加亚运会，创意以 “重新看见变化的中国” 为出发点，将时代发展与伊利牧场、工艺升级进行绑定。

竹内亮的观察者身份与张国伟则自带网感喜剧特质，二者采用旅行综艺、特摄喜剧、奇幻传说三种类型片外壳，植入 “中国人会飞、龙吸水” 等热梗，依靠连续反转制造笑点与悬念，将奶源、生产技术升级融入对山河、科技、体育发展的见闻之中，把 “更好的中国” 落回到日常饮用的一盒牛奶，完成热点、时代情绪与产品价值的自然融合，实现品牌理念的软性输出。

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02 热点 & 情绪营销

捕捉大众情绪，做用户的生活搭子

⭐ 谷粒多×王彦桐

《来去打工》魔性神曲，读懂打工人的情绪

我们借电影《给阿嬷的情书》插曲《来去打工》的热度，针对当代打工人来不及吃早餐的高频痛点，为牛油果奇亚籽扛饿奶昔打造情绪向整合传播。

“打工阿公”王彦桐电影里面赚足我眼泪，电影外看到阿公找到新工作，归来仍是打工牛马，借角色自带的情感共鸣实现受众精准触达。

我们通过魔性洗脑的潮汕话“肚困猴啊（饿死了）”，直击职场人内心，把饥饿做成可玩梗的内容体验。同时打造 “扛饿小绿砖” 具象 IP 符号，将产品物理扛饿属性与打工人 “搬砖” 自嘲文化相结合，撬动网友自发玩梗扩散。

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03 IP & 综艺联名

跳出简单联名，深度嵌入内容逻辑

⭐ 优酸乳×《十日终焉》：假期终焉，一起破局

开学季“不想开学、大脑尚未开机” 的矛盾情绪充斥着学生党，我们拒绝短平快“简单印 logo” 的浅层IP联名，而是实现IP价值向产品价值迁移抓住 IP《十日终焉》“解谜、推理、破局” 的核心特质，建立“追十日 = 练脑力”的核心关联，将IP世界观和开学“唤醒脑力”的用户需求做匹配。

口味与角色绑定，让 “选饮料” 变成 “pick 角色”；

打造校园篇联动 PV，把写作业卡壳、军训、同学破冰等开学痛点改编为无限流解谜副本，植入互动谜题，强化粉丝参与感；

线下落地痛车巡游、主题拍卖会等圈层事件，用粉丝语境完成破圈，线上以达人种草、UGC 征集、电商预售承接消费转化；

通过线上线下联动将IP势能转化为可体验、可收藏、可复购的完整营销事件。

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⭐ CP正大食品×《中餐厅10》

一个供应链品牌，完成了C端自我介绍

CP正大食品作为拥有强供应链实力但C端认知薄弱的 “幕后品牌”，本次联动《中餐厅10》不仅是简单的冠名，而是深度参与后厨食材筛选、菜品联合研发，让产品以后厨常备食材自然融入剧情，借节目中的真实反馈完成品质证言，把抽象的 “安心之选” 转化为节目里看得见、尝得到的菜品。

叠加代言人海清飞行加盟的双重人设背书，放大 IP 信任价值。把综艺 IP 热度直接转化成商品销售增量也完成B端实力的C端翻译，助力供应链品牌完成大众心智破圈。

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⭐ 安慕希×Food&Wine

世界主厨，用专业标准重新定义中国好酸奶

在当下酸奶同质化严重的背景下，各家都在宣讲品质，消费者信任门槛高。安慕希跳出品牌自说自话，联动美食权威杂志《Food&Wine》，携手五位全球先锋女性主厨打造《主厨的酸奶》内容。

我们不再把主厨当作简单的代言人，而是让主厨将安慕希作为创作原料，结合各自料理哲学制作创意菜品，把发酵工艺、真实果粒等包装上冰冷的产品参数，转化为可品尝感知的料理表达，借媒体公信力完成第三方品质佐证。

同步公开可复刻的完整食谱，打通专业厨房到普通家庭餐桌的链路：发起小红书「酸奶美食主理人」全民挑战赛，撬动美食KOL与网友参与共创，完成了从品牌自证到专业、大众共同验证的信任升级。

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04 ESG公益营销

让品牌的善意被看见、可参与

⭐ 金典「猫咪落户计划」

一张证件照，帮“毛孩子们”落户

品牌公益想让每一位普通消费者都有机会参与善意行动，必须寻找巧妙创意切口，打通线上传播、线下体验、大众轻参与链路。

我们让金典做到了，本次以“落户”为核心联合它基金、宠物摄影师克查，发起流浪动物救助公益“猫咪落户计划”。被救助流浪猫拥有专属的人像式证件照、建立完整性格档案（MiaoBTI 猫咪人格），让“它”被看见、被领养。

线上搭建小程序，展示猫咪档案、开放领养申请；线下 798 艺术区打造 “相遇角” 巨型海报展，促成真实线下领养。产品开箱扫码，每扫码一次金典捐赠 0.1 元用于流浪动物救助，普通消费者也可以轻松参与救助，实现商业产品与公益行动的结合，传递“爱生万物・微光向善”的品牌ESG理念。

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05 大健康营销

综艺赋能，焕新大健康年轻心智

⭐ 天士力×中餐厅第十季：品牌年轻化

作为斩获ADMEN实战金案的项目，天士力围绕品牌年轻化升级战略，携手国民综艺IP《中餐厅》开展内容共创，打破圈层壁垒，重塑品类在年轻人心中的认知，实现从简单内容植入走向场景共生，是品牌年轻化落地的里程碑。

我们采用“场景化共创+全域联动”打法，打造“滴丸解暑官”IP身份融入节目剧情，借助嘉宾互动柔性传递品牌信息。传播上打通湖南卫视、芒果TV双屏，绑定715祛湿节、三伏天、暑期出游等场景搭建传播矩阵，搭配线上热搜运营，跨界合作，UGC互动与线下三城快闪活动，打通“内容种草一场景体验一终端转化”链路，做到品效协同。

节目播出后，湖南卫视与芒果TV双端合计曝光 17.72 亿，优于既定目标，节目互动总量超 312 万次，广告跳转点击 38.8 万 +；与此同时我们搭建「视频 + 图文 + 公关稿件」立体化原创体系，产出原创内容 96 条，全渠道发布 470 次，二次传播达成曝光 1.1 亿、点击 6900 万、互动 120 万，深度渗透年轻人群，有效拉高年轻群体对品牌的认知与好感。

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06 场景营销

城市级线下活动，实现品效共振

⭐ 伊利秒鲜×李现

一场见面会，把明星流量转化为品牌留量

伊利秒鲜落地武汉亲橙万象汇宠粉见面会，依托代言人李现的家乡属地优势，打造城市级线下商圈事件，跳出传统明星站台模式，构建 “线下沉浸体验多渠道引流终端转化线上二次扩散” 完整线下营销闭环。

现场打造商圈 “痛楼” 沉浸式品牌展厅，设置多点位打卡集章动线，将产品卖点巧妙融入互动游戏、DIY调饮环节，让粉丝从围观观众转变为内容共创者。见面会门票不做单纯福利发放，而是作为转化钩子串联门店、电商、会员私域多条流量通道，打通活动热度到商品购买路径。

整场活动证明优质线下活动不只追求现场热闹，通过城市势能选择、全链路钩子设计、细节化体验运营，能够将短期明星流量沉淀为品牌资产，真正完成从“流量”到“留量”的落地。

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Q3 复盘

营销的本质是理解真实的人

回顾本季度案例，我们的营销逻辑是：拒绝说教，站在用户一侧；

无论是打工人、学生党，还是假期想要放松的期待，品牌不再高高在上教育用户，而是共情用户的真实处境，做用户的“搭子”。

· 从浅层曝光走向深度共创：

综艺、IP的合作不再只是 logo 露出，而是深度参与内容生产，让产品自然生长在剧情与场景之中。

· 把热点、IP、专业背书转化为品牌资产：

不追求短期爆梗一闪而过，通过符号、句式、IP、产品机制沉淀可复用的营销资产。

· 内容终点是生意与价值双重落地：

每一轮传播，都设计好从感知、种草到购买 / 参与的完整链路，实现声量、商业、社会价值的三者兼顾。

未来，众拓将继续洞察消费者不断变化的需求，用创意连接品牌与普通人，实现声量、生意与品牌价值的协同增长。