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作者： heying
2020-05-08 13:33 浏览 · 91012
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过去的2019年，MCN行业进入了一个新分叉路口。电商直播加速风口的席卷，各大MCN纷纷涌入，一时间行业的浪潮不息。
面对平台加大政策力度“争拉抢夺”、品牌多重要求不断以及MCN机构自身内部的打散与重塑等问题，MCN机构是继续深耕内容，完善当前已初具形态的MCN基本生态？还是制造新概念，投入新资源“去MCN化”实现机构的“摘帽”？
站在行业分叉路口前，向左向右的选择，也带来了不同的挑战与机遇。
基于2019年MCN行业发生的变化，克劳锐通过实地调研、问卷调查、深度访谈等多种方式，与覆盖头、中、尾部的512家MCN机构进行直接对话。直击各机构2019年发展实况，并从MCN在2019年主要变化、机构内外部进化、平台布局、所面挑战、未来趋势等方面出发，撰写了《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》。
全方位分析、多角度展示当前中国MCN机构的发展状况，希望可以为即将跨入MCN领域的“新晋角色”揭开行业神秘面纱，也希望可以带领资深从业者一起俯瞰所处“战场”的风起云涌……
01.
2019年中国MCN行业之“变”
2019年的MCN以破局之势强劲“出圈”，一举成为大众关注与议论的话题之一。
在此趋势下，MCN机构纷纷涌入，机构数量飞速上涨，2019年中国MCN机构数量一举突破20000+，相较2018年翻了近4倍，远超2015-2018年机构数量总和。
MCN行业增长进入了全面爆发阶段
庞大的增量里，电商类MCN机构是不容忽视的一股力量。
很多人称2019年是“电商直播元年”，自媒体电商及直播带货的迅猛增长，让数据监测、竞品分析、知识学习等直播类支持工具被大范围开发使用，为电商业务发展提供了更多有力的支持。
供应链的角色构成也随之多样化，地方父母官亲自上阵而备受关注的扶贫乡县等政府机关、地区特色产业带、各企业商家及商铺店主等等，都成为当前内容产业中的新晋建设者。
电商直播为2020年内容产业注入了新的力量
（报告版权归属克劳锐，如有引用需经授权）
行业与多角色联动变化
2019年MCN行业的全面爆发、强势“出圈”引起大众关注与行业内每一个角色的变化都息息相关。
（报告版权归属克劳锐，如有引用需经授权）
新玩家：从明星等社会各界入局MCN、传统媒体打造矩阵到企业品牌成立MCN部门。2019年，不同身份背景的新玩家涌入，其入局方式多样，目的也各有不同。
品牌方：品牌方需求升级，品宣之外更重视ROI。这意味着除了内容质量、账号运营、粉丝契合度外，红人的数据表现、机构可以提供的服务等因素也成了品牌方关注的重点。
用户：用户习惯的跃迁带给了这个行业更大的影响。直播间、短视频边看边买的习惯逐渐养成，品牌投放形式更为多样；从泛娱乐到知识类内容，内容需求的提升带给创作者新的要求。
资本：相较之前基金、投资公司等一级市场的资本，现在很多机构更期待来自二级市场的资本或者平台投资。同时，投资市场的关注重点也有所增加，开始深度挖掘MCN的红利价值。
工具：各方对于内容、电商等要求的提高加快了MCN自建数据工具的步伐，从热点抓取到数据监测反馈，数据工具不仅助力于机构红人规划、运营效率等的提高，还为营销服务的提升不断加码。
“数读”地域分布之“变”
依托于南方城市成本及供应链优势的电商MCN机构迅速成长，从而带动了南方经济的进一步发展，全国MCN分布的整体“南移”。
南方城市MCN机构所占比例远超北方，广东、浙江、湖北、江苏四省一举囊括了全国近4成的MCN机构。
（报告版权归属克劳锐，如有引用需经授权）
“数读”营收方式布局之“变”
MCN2020年重点营收方式布局占比中，电商变现达46%，这其中有40.2%的MCN在2020年布局电商直播业务。
电商变现成为MCN机构2020年重点布局的营收方式，反超广告营销。
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