添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

抖音负增长,拼多多零增速!中国移动互联网Q3报告都说了什么?

作者: Garbo

2018-11-08 10:41 浏览 · 36552

分享

收藏(38)

来源:调皮电商(公众号:tiaopiEC)


最近一周,陆续有不少数据机构出了2018年第三季度的数据报告,用数据证实了大家对当前经济形势的感觉:巨头普遍负增长了,很多做的还不错的,也不过是0增速了,只有二三递队的还有增势。


而10月31日的政治局会议,跟三个月前相比,也透露中对当前经济形势的压力:



回到互联网科技领域,QuestMobile的数据显示,中国移动互联网的总用户规模,2018年前9个月才增长了3400万,而去年同期是6400万,估计,以后移动互联网的新用户就是新生人口数量了,一个季度才一千万左右新用户。



这种“负增长零增速”时代,会带来什么影响呢?调皮电商今天就结合QuestMobile和Trustdata两家数据架构的数据,跟各位总结一下要点:


第一个,先看中国手机的出货量,几乎每个月都在下跌:



落实到具体的品牌上,苹果和小米的占比都不乐观,高端和低端都不好,偏偏中端品牌很不错:



第二,不仅仅手机出货量降低了,手机使用的时间也在变化,除了短视频,其他类型的APP,大面积下降,包括微信。



但是,虽然短视频的使用时长增加了,其用户数量却出现了很大的下降:



六月份之后,短视频用户数大规模下降,目前就稳定在了5亿左右。很多人被短视频吸引过去,但是却发现并没有那么好玩,小哥哥小姐姐,千篇一律,恶搞低俗也有审丑疲劳,倒是实用的短视频,会吸引用户持续看看。


具体到各个品牌商,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等排名前四的APP用户数都出现了下降:



短视频总用户数虽然下降,但移动互联网的新增用户中,最主要的还是靠短视频拉动,短视频更容易把一个用户拉进移动互联网的门槛里,其次是游戏和电商:



出现上述情况的原因,另一份数据报告可以稍微解释一下,小镇青年和Z世代成为了新用户主力:



从上图可以看出,Z世代和小镇青年都特别爱看短视频,而80后70后中坚力量,则对短视频没有太喜欢,他们更偏爱长视频。


第三,短视频下降,新闻客户端更是不好过。新闻APP双寡头都出现了零增长的情况,腾讯新闻和今日头条,各个数据机构那里,他们谁排第一不一定,但基本上总用户数稳定了,几乎无增长。



第四,移动电商用户,也出现了大规模的下降,尤其是拼多多,用户总量几乎零增长。


移动电商用户总量,在6月份有一次高潮,但随即下跌,目前稳定在四亿用户左右。



淘宝、京东、天猫,用户总量增速平稳,但拼多多却几乎零增长了,不过贝店和蘑菇街增长很迅猛。



各大平台的新用户增加数量都在萎缩,只不过,拼多多的回落特别明显,这可能源于其第三季度的舆论危机和自我调整,打掉了很多仿冒品牌,诸如小米新品等。



第五,生活服务电商格局大调整,但用户规模并没有减少,反而在持续增长,这代表了线下业务的广阔空间。


格局调整发生在死对头之间,美团和饿了么,出现了明显的分化,美团占60%的外卖市场,活跃用户是饿了么的两倍,饿了么加上百度外卖,也无法对抗美团了。



出行市场方面,摩拜被美团收购之后,订单下大幅度下降,在走下坡路,ofo已经力压摩拜。


但是,双方已经两败俱伤,总用户数量远低于去年同期。唯有哈啰单车,一路向上,已经逼近摩拜用户量。



滴滴出行下滑很明显,总用户量预估下降10%左右,而滴滴顺风车用户量更是腰斩,首汽出行和嘀嗒出行,增长明显。但滴滴领先地位并未受到挑战。


出行市场目前暗潮涌动,国家有关部门还在整顿期,关于大数据的规则,关于算法的合法透明,还需要进一步规范,前景并不明朗。



第六,游戏领域,格局颠覆。开心消消乐在用户量零增长的情况下,超越王者荣耀成为第一,而王者荣耀的用户数腰斩,下降高达42%,用户流失非常严重。


游戏行业起伏非常大,要么倍增,要么腰斩。



整体来看,2018第三季度的数据,对于巨头来说,不算利好,但是,再不好的年景,也有新动态,对于二三梯队的品牌来说,还有不少增长空间,他们大多属于垂直领域,喊了很多年的垂直电商垂直平台,现在到了最好的时候,毕竟新用户数已经到顶,跑马圈地越来越难,又没有资本助力,资本市场更加惨淡,2018年完成的募资额比去年同期降了57%,而2018年的投资额仅仅比去年同期降了6%,这是因为今年花的钱是去年前年募集的,而今年募集的钱,用于明年投资,可见明年投资才是最冷的时候。


不过,最后还是告诉大家,越是冷,越是机会,前几天看到一个帖子,说的蛮有道理,看起来是洗牌,实际上是在洗人:



有真本事的,反倒是不用担心了。


本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

这文章很赞

收藏(38)

分享

评论(2)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

成碟青瓜过大海

2018年11月

2

中国网民用户增速应该到了瓶颈的时候了,先有市场是在同一块蛋糕里争多少,也是达尔文的“物竞”&市场主义的体现。下一个阶段是,新产品、新模式、新功能的出现,才能把现有的蛋糕分大or在现有蛋糕的基础上精耕,增加roi。但是现今整体市场又可能有下滑的趋势,两难。

Klauslover

2018年11月

0

数据和分析不匹配哎。数据图显示的是小镇青年规模增长,分析出来是小镇青年喜爱短视频???求解释

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭