添加至收藏夹
X
新建收藏夹
完成
新建收藏夹
X
确定
取消
作者： 徐忻怡
2019-12-23 16:37 浏览 · 34188
收藏(8)
“尽管快消行业相对比较慢，但‘速度’是联合利华现在做出最大提升的方面。” 联合利华（中国）数据与数字化发展副总裁方军告诉我们。
谈到联合利华变快这件事，就得聊到2019年的一个热词，速度与增长。
就在上上周，联合利华宣布设立新职位——首席数字营销官（CDMO ，Chief Digital Marketing Officer），这是继上半年前任CMO Keith Weed退休、引发了一票关于“CMO或被淘汰”的传言后，联合利华对此职位给出的最新答案。
从CMO到CDMO，伴随着市场的诸多变化——数据技术驱动增长的时代征兆，已经非常明显。
数字化变革下，营销到底发生了多少变化？
开启整个数字化变革的话题之前，方军对国内数字化变迁也做了解读——
对于国内的整个零售业来说，03年，也正好是ebay进入中国的那年，工业时代结束，随着互联网普及，电商时代正式开启，线上渠道开始兴起，数字营销的概念在这个阶段就已进入人们视野。
13年，移动时代来临，这一阶段传统零售行业尤其是传统快消，承受了许多来自线上电商爆发式增长带来的压力，另一方面信息爆炸冲散了人们的注意力，传统快消品依靠资本进行广告、渠道、产品线覆盖的模式不再能高效触达消费者，而这时数字营销的概念，仍然更多仅仅是指建立在数字化传媒、电商与销售渠道等载体上的活动。
16年起，线上线下形成融合态势，线下数字化、线上实体化，强调融合创新的新零售、智慧零售等概念层出不穷，反映着大家内心深层对于数字化下诸多变化的焦虑、以及尝试的欲望，在这期间，线上零售也开始经历流量快速增长后逐渐放缓的过程。
关联公司：Unilever 联合利华 | Alibaba Group 阿里巴巴集团
这文章很赞
相关推荐
成都市 15 - 25K
北京市 15 - 25K
北京市 1 - 2K
北京市 15 - 20K
上海市 11 - 14K
上海市 10 - 15K
上海市 15 - 20K
北京市 1 - 2K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
文章评论
登录 才可参与讨论