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这是一个会意字。在甲骨文中，“吉”字的上半部分是由“豆”字衍化而来的。“豆”在上古时代有两个意思，一个是指粮食，一个是指盛放食物的高脚器皿。而下半部分的“口”则表示高台、桌、祭台。
把两个部分的意思连接起来，就是“把装满了粮食的高脚器皿放在供台上”，也就是发生了值得庆祝的好事，答谢亲朋天地的场景。
由一个“吉”字所衍生出的“吉祥”“吉利”等词汇，描述的也都是非常美好，诸事顺遂的情景。
所以“吉祥”对我们来说到底是什么？
我以前无意中发现过一件事，‘吉祥’和‘幸福’这两个词在英文里是没有精准翻译的。对部分外国人来说，这是一个很抽象的概念。
在中国，吉祥是每一个中国人灵魂深处的一部分。不论吉祥如意还是龙凤呈祥，我们都对吉祥这个抽象概念有着属于自己的理解和执念，从而形成了专属于中国的独特吉祥文化。
于是在今天来说，“吉祥”是一种中国人独有的文化属性。这种文化属性伴随着一些具象化的符号，出现在全世界的街头巷尾，出现在每一个有华人的地方。
在现在的商业市场中，吉祥文化已经成为了国潮的重要组成部分，而国潮恰恰是近几年最稳定并充满机会的长线风口。
有些时候某些风口只是一个舆论上的概念，表面上红红火火，但在市场商业行为上却并没有带来真正的影响力，也没有引起真正的变革。
但国潮不是。
2018年被称为“国潮元年”，中国李宁登陆纽约时装周，不到一分钟，秀场同款即在电商平台售罄。与之相对应的是平台“国潮”搜索量呈几何式增长。某第三方电商平台数据显示，2019年1-7月，各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%以上；95后成为“国潮”最大支持者，贡献了超过25.8%的销售额，远超其他年龄段。
其中美妆护肤品、服装和鞋类是“国潮”销量最高的三大品类。数据显示这些商品贡献了超过85.98%的“国潮”销售额，占比分别为32.83%、25.2%和27.95%，并于各自垂直品类的横向对比中取得亮眼佳绩。
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