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从1988年开始，香港广告巨子朱家鼎分别三次找到梅艳芳、王杰、周润发和吴倩莲，用电影化的广告方式，演绎了三段经典的爱情故事。
至此，他为铁达时手表撰写的那句广告语声名大噪，在那个时代穿透人心，也成为90年代香港的流行语，一直流传至今：
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
朱家鼎一生获奖无数，而他自己说最大的幸福是他的妻子——钟楚红，就是那位香港八九十年代的 “最红不过钟楚红”。
两人从1991年结婚开始就非常恩爱，形影不离，钟楚红也在事业巅峰为爱隐退。但天妒英才，朱家鼎于2007年8月因大肠癌病逝，钟楚红誓言：永不再嫁。他是我一生唯一的最爱。
没想到朱家鼎这句经典的 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，也成了两人爱情的最好诠释。
再看另一个被人津津乐道的真实故事。
1983年的时候，乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话：
你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？
这句无法抵挡的话激起了斯卡利的志向，他毅然去了苹果公司并担任了苹果公司当时的CEO，和乔布斯一起开始改变世界。
看到没，乔老爷子也是坏坏的，他为什么不说 “你愿意和我一起改变世界吗？"，而是说 "你是想卖一辈子糖水，还是想跟我们一起去改变世界？"
这就是乔布斯这句话的秘诀。
他在用苹果的品牌价值观（改变世界）这个最高维度，去对比百事可乐的产品特征（糖水）这个最低维度，实现降维打击。
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