添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

不做品牌行不行?不行!

作者: 品牌市场相对论

2021-06-09 00:00 浏览 · 55780

分享

收藏(79)



  • 品牌随着人的智慧和社会性而生,有效降低了社会交易成本。

  • 不是你自己决定要不要做品牌,而是你时刻都在做品牌。

  • 品牌能促进销售,商业价值巨大。

  • 管理者应建立“大”的品牌观,做长期的品牌投资。



今天,我和一个朋友聊天,谈到了关于品牌、营销的一些思考。双方视角不同,提出的观点不同,回来后想想还是把自己的观点整理一下,作为备忘方便未来梳理,同时也希望能就此跟更多朋友交流,听到更多看法。 


朋友从事电商,做事情讲究短平快,经常以销售结果作为评判标准,所以,他对“高投入、低产出”的“品牌建设”非常不认可。尤其在过去的一年里,直播电商的火爆,让他更坚信“品牌低效、销售王道”,认为现在的企业或商家不应该做无用的品牌投入,应该集中精力打造爆品、做好运营,这样业绩才会上去;他同时指出,传统的营销人运用的定位理论已经过时,在数字经济业态下特别是电商领域里几乎没有作用,远不如做爆品、搞促销更有效果。


总结一下他的几个主要观点:

1、不值得花心思、费力气做品牌,甚至极端一点不做品牌也能卖东西,比如贴牌;

2、品牌建设都是花大价钱的事情,投入产出比极低;

3、电商运营、直播带货更有效率,对公司的帮助更大;


我的看法:


一、品牌随着人的智慧和社会性而生,有效降低了社会交易成本。


抛开品牌(brand)在商业历史中的学术定义和起源考究不谈,我认为自人类通过劳动产生智慧、出现人类社会起,品牌就诞生了。某种意义上,符号就是品牌的本质,是人们用来识别事物、辅助决策的重要依据,可以有效降低社会交易成本。



注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

这文章很赞

收藏(79)

分享

评论(0)

品牌市场相对论

品牌公关总监

陈壕,营销老兵,说说看到的,谈谈想到的。有时逗逼,有时严肃,风格可能多变,但始终关注热点。如果您喜欢就关注吧!

累计发布了11篇文章

江南布衣童装“欢迎来到地狱”设计引众怒 论“共情营销”对品牌的重要性

借势营销却不小心翻了车?你应该知道的关于借势营销的那些事儿!

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

注册代表你已同意 《用户协议》《隐私政策》

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭