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品牌随着人的智慧和社会性而生，有效降低了社会交易成本。
不是你自己决定要不要做品牌，而是你时刻都在做品牌。
品牌能促进销售，商业价值巨大。
管理者应建立“大”的品牌观，做长期的品牌投资。
”
今天，我和一个朋友聊天，谈到了关于品牌、营销的一些思考。双方视角不同，提出的观点不同，回来后想想还是把自己的观点整理一下，作为备忘方便未来梳理，同时也希望能就此跟更多朋友交流，听到更多看法。
朋友从事电商，做事情讲究短平快，经常以销售结果作为评判标准，所以，他对“高投入、低产出”的“品牌建设”非常不认可。尤其在过去的一年里，直播电商的火爆，让他更坚信“品牌低效、销售王道”，认为现在的企业或商家不应该做无用的品牌投入，应该集中精力打造爆品、做好运营，这样业绩才会上去；他同时指出，传统的营销人运用的定位理论已经过时，在数字经济业态下特别是电商领域里几乎没有作用，远不如做爆品、搞促销更有效果。
总结一下他的几个主要观点：
1、不值得花心思、费力气做品牌，甚至极端一点不做品牌也能卖东西，比如贴牌；
2、品牌建设都是花大价钱的事情，投入产出比极低；
3、电商运营、直播带货更有效率，对公司的帮助更大；
我的看法：
一、品牌随着人的智慧和社会性而生，有效降低了社会交易成本。
抛开品牌（brand）在商业历史中的学术定义和起源考究不谈，我认为自人类通过劳动产生智慧、出现人类社会起，品牌就诞生了。某种意义上，符号就是品牌的本质，是人们用来识别事物、辅助决策的重要依据，可以有效降低社会交易成本。
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