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作者： River
2021-12-29 18:42 浏览 · 8278
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当下，媒体平台的壮大、传统4A公司的变革、MCN的崛起、个体创意人的喷发等，都在重构创意行业的生态、生产关系；内容媒介与形式越来越丰富多元、互联网技术与数据技术的深度应用、产业分工越来越细分垂直，媒体平台成为营销创意的重要驱动角色。
最近，巨量引擎联合《财经》杂志刊发《创意进化论》专题内容，探讨新媒体时代营销创意的变革与趋势，在广告营销行业引发广泛关注。
针对营销创意生态发生的变化，我们邀请到16位营销专家提出见解，听听他们怎么说！(排名不分先后）
PART 01
我们身处的新创意时代
真的“广告无‘门’”了吗？
龙杰琦 北京TOPic & Loong 创意总监
广告无‘门’，广告行业愈来愈“无门槛”，干掉我们的竞争对手来自四面八方。可能抖音、快手的某个号，内容做得比4A广告公司还要好，但更多的是套路、无新意的广告横行，瓜分着4A广告公司的生意。
郑大明 广州之外创意首席创新官
不但无门。而且应该：无知，无我，无招，无法。
无知：首先承认太多东西我们是不懂的。这样才可能持续学习和探索，才不会扺触不懂的东西。
无我：要彻底忘记我，这一行所做的一切，都是为消费者而做。
无招：不论是“广告”，还是“事件”“活动”“公关”...这些名词、招式都没有意义。重要的是，营销问题能不能被高效地解决?
无法：忘记一切规则，规矩，这些是前人设定的人为的墙。随心所欲，达致自由境界，去解决问题。
黄小川 迪思传媒集团董事长
从行业准入的角度来说，无“门”指行业门槛进一步降低甚至没有门槛；从具体业务来看，指业务形态不再有固定的模式；从经营模式来看，说的是“去中介化”、“去渠道化”。
面对这些挑战，广告、公关、内容营销从业者不能自我设限，出路就是拥抱变化，拥抱技术和大数据。要在新形势下为品牌主创造价值，自己才有价值。
王文耀 威汉营销集团CEO
广告的门路，被颠覆了；消费者旅程的链路被重构；消费者认知，用种草，不是Campaign；消费者信任，用达人，不是TVC，更不是CCTV标王5秒广告；消费者消费，用直播，不是Mall。
广告不再需要门，广告的参与者改变了，广告的形态改变了，广告的传递路径改变了。
齐 馨 哈佛商业评论执行主编
广告并非无“门”，而是正在被打破，相对应的是，专业的广告从业人员可能需要更高的综合素质。就像我们常说，品牌是人心的“算法”， 所有的生意最终都要回归人心，以人为本。对广告行业来说也是，创意是根本，广告行业的存续，在于人，而不在于门。
鲍成杰
关联公司：巨量引擎
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