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刚进6月, 广告圈就开挂了?|5月案例盘点

作者: Annabelle

2022-06-06 10:25 浏览 · 21216

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2022年的4月-5月,对整个行业来说,仿佛被按下了“暂停键”。很多推进中的项目被delay也是不少公司面临的现状。


而在这样的背景下,品牌们却并没有减缓他们的营销步伐。五一劳动节、五四青年节、母亲节、「520」等节日借势营销都没有落下。可口可乐发布抗疫广告,全程仅有产品出镜,简单明了很暖心;耐克上线50周年《Seen It All》广告,回顾了各位传奇运动员们的重要时刻和重要体育事件,表达了体育未来也无限可期;福建省文旅厅为沙县小吃拍了第一支广告,一堆“老梗”揉出了沙县小吃的别致香味,真是官方整活儿最致命……


我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度,筛选出五月十支优质案例,希望能给大家带来不同的灵感和思考。



可口可乐抗疫广告

简单,但戳心!



可口可乐发布抗疫广告,没有任何演员出镜,用可乐所处的不同场景和大小形状,描绘疫情期间每一个用心守护生活的人。如果没有短片画面,文案其实听起来并没有特别之处。两者结合后,却能让人眼睛一亮。广告都是产品画面,但讲的却是人文关怀,将产品最大曝光的同时,又能对受众产生品牌影响力。



Nike 50周年

拍了支史上信息量最大的广告?



耐克为纪念品牌诞生50周年,上线了一支名为《Seen It All》的广告,有40+位重量级体育明星出现,回顾了各位传奇运动员们的那些重要时刻和重要体育事件,同时向耐克的未来展望。整支广告以双方Rap说唱对决的形式展开,被提及的运动员们来自不同的国家、不同的肤色,拥有不同的信仰,但都拥有对运动的崇尚和热爱。影片的最后既传达了体育运动所倡导的和平友善,同时表达了体育界过去辉煌,但未来也无限可期。



沙县小吃第一支广告

很尬很上头!



福建省文旅厅为沙县小吃拍了第一支广告,从周星驰到王家卫,从强行搞笑到偶像剧风,一堆“老梗”揉出了沙县小吃的别样香味。四个短小精悍的短片堪称“福建美食大赏”,从以闽菜代表佛跳墙到沙县状元饼这样市民喜爱的小食都囊括其中。福建文旅在片中还创造了许多属于福建的梗,通过这些刷新人们对沙县小吃的认知,也刷新了对福建美食的认知,所谓官方整活最致命!



五芳斋再爆端午科幻大片

居然还有元宇宙?!



五芳斋携手环时互动推出科幻烧脑广告《锥宇宙》。广告背景设定在「元宇宙2202年,人类全部移民至虚拟空间中生活,地球不复存在」,由于元宇宙太过拥挤,在元宇宙中的人们建造了一个新的宇宙——锥宇宙。人们在这里可以重新找寻爱与真实,探索世界的真实存在。影片结尾揭晓,原来《锥宇宙》是元宇宙中的一支广告。影片致敬了《E.T. 外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》等经典电影,五芳斋的虚拟艺人五糯糯在结尾也作为彩蛋出镜。



内衣广告也能这么拍?

“0分”人生同样动人



你会给自己的人生打几分?有人期待满分,也有人向往0分。爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」发布品牌短片《我的0分人生》。女性在消费倾向上更多注重个性化偏好和自我态度的表达,“0分,是我为人生画下的第一个圆” ,短片以女生独白的形式传递“0 分”的人生态度,从呼吸开始放松下来,感受自由,享受自己的“0分人生”。



今年「520」

小红书居然让你“不去爱”?



每年「520」节日“甜蜜、恩爱”的营销案例有很多,但今年小红书《100个不爱的理由》选择反其道而行。从视频内容来看,文案与画面完全是相悖的。旁白一直在讲不爱的各种理由,而画面里与之对应的却是各种相爱的证据。短片最后的落脚点并没有劝人们去努力相爱,而是以尊重的态度表示:“爱,真的很难”、“不爱的人有理由,敢爱的人没有遗憾”。



苹果隐私保护脑洞宣传片

说的就是你!



你的生活信息是不是一直被各种大数据追踪到?苹果发布了一支有关隐私的广告《Data Auction(数据拍卖)》,夸张地演绎展现了苹果手机对于隐私的保护。在数据化的今天,你手机上的私人信息比你家里的还要多,甚至比你自己更了解自己,这使得隐私现在比以往任何时候都更加重要。广告以拍卖用户隐私数据的形式,来指代智能手机隐私的泄露,同时带出数字市场流转的乱象,突出了苹果系统上新的隐私保护功能。



汉堡王新广告出事了?!

这是认真的吗



汉堡王以游戏玩家们在玩游戏时经常会遇到的卡机情形为灵感,发起「Burger Glitch(汉堡故障)」活动,在应用程序和社交渠道中植入一些bug,消费者可以像玩游戏一样找bug的存在,找到后使用相关标签在社交媒体上转发可获得汉堡王所隐藏的高达40%的折扣福利。此外,汉堡王还推出最受欢迎的汉堡“皇堡”的“故障版本”。与游戏故障一样,皇堡的故障是不可预测的并且形式多样。



布鲁克林电影节主题海报

谁还没被“冒犯”过?!



布鲁克林电影节被誉为最佳电影节之一,在每年6月份举办,至今已经超过了20年。在今年临近之际,官方发布了一组户外平面广告,主题是“Something to Offend Everyone(每个人感到冒犯的事)”。这组设计描绘了一系列正处在“恼火”状态的角色,他们对被一些具有“冒犯”性质的事情感到愤怒。这也正是电影节想要表达的主题,它用一种有趣且具有讽刺性的方式,激励大家保持一种开放的心态,尊重并有耐心去思考别人与自己有不一致的想法,或者不一样的特征等情况。



达喜胃药插画风广告

胃酸也能“玩火”?



都说人有两面性,一面是热情一面是冷漠。拜耳旗下的胃药品牌达喜(Talcid)的这支广告讲述了两个世界的碰撞:一个是色彩斑斓、充满活力的城市即“胃酸之城”,另一个是人体外表的真实世界。主人公起床后开启一天的忙碌工作,但不规律的饮食引起胃痛。在身体内部的独立小世界,外部的各种行为在这里都充分显现。当主人公服下胃药,胃内的火龙变成象征着和平的白鸽,城市也恢复了平静。虽然是胃药广告,也可以如此梦幻和浪漫!


*以上图源来自网络


-END-

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