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运动品牌的趋势争夺战：阿迪耐克们还好吗？

作者：萌叔肖明超关注

2022-07-19 10:11 浏览 · 16399

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随着近几年全民健身的理念深入人心，万亿规模的运动市场也拉开了一场热战。阿迪耐克“双雄”依旧屹立，在风雨中迎接着李宁安踏等一众国牌的进攻；Lululemon和安德玛在细分领域突围后，又遭遇与小众原创品牌正面刚的一场硬仗。

尤其当全球经济衰退遇到体育产业上行，运动市场也是冰火两重天的多元局面。那么在这场战争中，国际巨头、国货顶流、精专大佬和行业新秀，在不断地交锋中，会碰撞出怎样的火星，局势又会如何发展？

1 国际巨头加速转型

“求新”与“守旧”双管齐下

每年的五六月份，都是各大运动品牌集中发布财报，窥探对手实力的日子。根据各家公司的财报显示，相比于2020年市场整体的“愁云惨淡”，2021年的市场表现显然有所起色，但仍旧是“有人欢喜有人忧”的局面。只不过如今攻守易主，往日的国际巨头开始“忧”了。

从年报上来看，阿迪达斯2021年全球营收增速达15%，但大中华区只有3%。虽然在西方市场保持增长态势，但是在中国市场的占有率越来越低，这对阿迪达斯来说是一个不小的打击。今年，这一发展态势还在继续，根据阿迪达斯2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，但大中华区的销售额同比下降35%，出现大滑坡，还因此拖累整体业绩。

另一巨头耐克的情况也不太乐观。财报显示，新一季中，耐克在欧洲等西方市场迎来了持续增长，但高兴不起来的是，在中国市场遭遇了滑铁卢，大中华区销售额同比下降近20%。这意味着，耐克已连续三个季度失守中国市场。

除了国际经济萎靡的因素之外，两大巨头在中国市场的跌落，也是“新疆棉”事件的后遗症。与之相反的是，“国潮”李宁、“野性消费”鸿星尔克、以及安踏、特步等国货品牌终于迎来了增长期。

3月16日，特步宣布首次突破百亿大关，2021年业绩报显示，全年收入100.13亿元，相较2017年实现翻倍增长。两天后，李宁官宣迈入200亿营收阵营。而安踏的财报通稿则更为直白：2020年12月-2021年11月期内，集团营收493.3亿元人民币，首次超过阿迪达斯在大中华区的营收（343.4亿），距离耐克大中华区的水平（510.2亿）也不远了。

在这场对海外品牌的反击战中，本土品牌士气高昂，海外品牌也开始想办法扭转局势。

对于体育产品企业而言，产品端的硬实力是第一要义。Nike从早期的Air Solo，到后来的Air Max，再到Zoom，几乎每一个发展阶段，都能拿出让市场眼前一亮并深受消费者喜爱的创新科技；阿迪达斯也曾靠Boost技术，推出 Ultra Boost、Yeezy等热门产品。但是这两年他们没有再拿出让消费者心动的技术和产品了。