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第五届中国国际进口博览会已圆满收官，在这几场进博传播战役中，我们观察到了一些常年霸榜的优秀选手——
比如消费品展区的欧莱雅、松下、乐高；食品及农业展区的达能；服务贸易展区的亚马逊；技术装备展区的西门子；医疗器械及医疗保障展区的拜耳、罗氏；汽车展区的丰田等等。相较往年还有一些表现出挑的新锐选手，如特斯拉、西门子医疗、蔡司、拜耳（食品及农业）、佳能、勃林格殷格翰等。
为什么这些企业可以常年霸榜？
作为二十大后举办的首场重大国际展会，第五届进博会给企业传播带来了哪些启发？
今天，我们不聊如何进行展会传播，而是想从我们服务品牌进博会传播的感受、以及对这些优秀选手的观察，聊聊今后企业传播的一些变化。
第五届进博会不仅是进博5年的发展节点，也是中国发展的重要节点。随着整个社会语境的变化，近三年进博整体传播关键词从关注首发首秀、尖端技术到更强调开放、供应链/产业链的本土化和融合、加大投资。
从各品牌的传播内容，可以看出宏观焦点&热点的五个变化：
1、首发、创新技术/产品繁多，已不足以吸引媒体的更多关注。更需要能解决关键问题、为中国产业带来新思路、为新经济发展引领新趋势的标杆案例。
特斯拉：model s plaid和model x plaid最新车型、人形机器人的中国首秀、能源架构模型、家庭充电桩等能源业务产品。
在此之前8月份，特斯拉超级工厂100万辆整车下线，用时不到3年，特斯拉速度”叠加“中国速度”新标杆。
2、“展商变投资商”是今年新设的板块，投资、信心不只是口头的计划和承诺，而是这些年来的投资合作数字结果、案例，未来具体的规划路径。
3、同时，他们更强调立足中国人民、中国消费者，满足他们所期待的更多元、高品质的产品和美好生活 。
关联公司：尚诚同力Topline
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