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布局2024：10个关键词30大新认知，“卷”出新气象！

作者：品牌猿创关注

2024-01-16 17:06 浏览 · 3215

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2024年，新征途开启！

与此同时，「情绪向阳」的总结眼花缭乱，「更具挑战」的不确定性纷沓至来。

品牌猿根据观察、阅读、实践亦精选出10个关键词——有的是学者们的刷新理解，有的是创新者的实践真知，有的是个人的思考联动——无论何词，都希望有所「启发」，从重码系统到把握机遇，从认知升级到坚定行动，在每一关键词的路上找到专属自己的奇遇！

来，让我们在「有意义」、「对话时代」、「长期主义」、「后新消费主义」、「情绪价值」、「ChatGPT」、「共创感」、「善小而为」、「启发」、「认知升级」这10个关键词30个新认知，从“可能”催生出“当前”，邂逅明天，一起布局充满挑战的2024！

全文20000字，请慢品。

一、关键词1：「有意义」

埃隆·马斯克12岁时就开始追问人生的意义，并从《银河系漫游指南》中感悟出：任何的Answer（答案）都是荒诞的，只有Answer（答案）背后所蕴含的那个问题，才是有意义的。

▲图片来自互联网

其实，阿尔弗雷德·阿德勒早在《自卑与超越》、马克斯·韦伯在《新教伦理与资本主义精神》，三浦展在《第四消费时代》中就对消费和人生意义的关系进行深度探讨。但直到2023年，「有意义」这个词才被高度叠加出可实践的商业价值。

这是一个从消费主权到生活主权大跃进的时代，「个体」明显更重要；这也是一个物质饱和与意义枯竭时代，「动力」是现代社会最大的资源。此时，「有意义」正成为个体和社会，消费和创新，品牌和组织求“活”之源，“生长”之根！

1、「有意义」3个新认知

▍▏新认知1、以「有意义」激活新消费。

我们今天所面临的挑战，是在每个个体的日常生活中发现意义。
——历史学教授吉尔·特洛伊

过去大部分新消费都可以归结为新场景和新体验：茑屋书店为生活提案，盒马“时鲜”出道，美团在地化，瑞幸新下沉，蔚来超级用户，阿那亚“人生更美”新社群...。

多「新」都可以理解和预测，数字化的货场人，有效率的服务，敏捷的响应，有连接的社群，超级ID，无处不在的场景，本质都是以数字重构的新生活：有用+解决问题+新体验。

然而，今天的新生活和新消费，假如没有加上「有意义」这个词，你很难理解。

对环境有意义：共益企业，量化环境友好，可循环产业...；
对城市有意义：数字市井，激活城镇，城市美学，更新rethink...；
对社区有意义：共享街区，故事街区，发现地方，回收站，美术馆时代...；
对生活有意义：减物质化，探索式消费，生活联盟，乡土文艺复兴...；
对他人有意义：部落化社群，标签化热爱，野生老师，搭子..；
对自己有意义：主理人，斜杠青年，成份党，小兴趣商业，二次再造...。

有趣的是，这些「有意义」的事，都可以被归结为消费。如许知远所说「我们现在这个社会其实不是物质匮乏，而是意义匮乏。绝大部分消费，其实是意义消费和身份消费」。

很明显，这些层出不穷的「有意义」生活和新消费不是被规划出来，预测出来，而是激发、生长、涌现出来的。

更大胆的解读「新消费主义」：一群新人类，用消费来解决意义缺失的问题！

▍▏新认知2、以「意义」创新。

与过去抓政策掘金的企业家和借风口红利的创业者不同，新消费（DTC）的创业创新大多由「自己」的热爱和渴望出发，去解决某一长久痛点或创造一个新价值，这种创新被称为「意义创新」。

什么是「意义创新」？——重新确定值得解决的问题的新愿景：不仅采用新的方式，而且基于新的理由。

Airbnb：我使用旅行服务，是因为我想投入某地的真实社会文化生活中。
美颜照片APP：我拍照，是因为我想更好地交谈。
跳海酒馆：我不是来喝酒，我是去找气味相投的陌生朋友碰撞心灵。

▲图片来自罗振宇2024跨年《时间的朋友》

对创业者来说，「意义创新」的这件事是送给世界和自己的「礼物」：让“我”有机会对人类生活做出贡献；同时，如果我们喜爱「礼物」，我们在行动的过程中也会感到愉悦。

当然，你也会惊喜的发现，商业上的成功自然而来，因为：①人们爱有「意义」的东西；②「意义创新」是真正的价值创新；③「意义」无法被复制！

▍▏新认知3、对话自己/时代/社会/自然，找到你存在的意义。

旧商业一般通过「发现问题」和「解决问题」创造财富。过去，社会中的问题很多，这就决定商业规模的瓶颈在于「解决问题」这一环节。

但是，这种瓶颈关系在AI时代正在颠倒，即变成了「问题稀少」而「解决能力过剩」。

正因为如此，现在和今后，个人和品牌的价值不仅是解决问题或创造顾客，还要通过创造新价值来改变或影响一部分「社会问题」。

或者说，你不但「有用」，还要「有意义」。

如「我们经营事业是为了拯救我们的家园」的Patagonia；「人生可以更美」的阿那亚；「一切都好，自在内外」的内外。

在品牌星球《品牌的一万种形态：联合 101 家品牌伙伴集体发声》文章中可以看到更广阔的品牌的新「意义」。

好瓶HowBottle：品牌是「好」戏开始，是可持续生活的启发者。
幼岚：是关于一个少年勇敢去探索世界、成为自我的故事
Bananain蕉内：品牌是用独特的重新设计回答你的日常生活。
BLACKHEAD：品牌是对世界的感受和表达对残酷世界的反抗。
潮汐：品牌是认识自己、和世界连接的空间。
东边野兽：品牌是一场真诚、勇敢、浪漫的实验。
effortless：品牌是一群人对另外一群人的需求的诗意响应。
SUPERMONKEY：品牌是磁场，吸引更多人一起健康生活、闪闪发光。
.......

最伟大的意义，无关别人，而是自己存在的意义：我要向世界传递我的理念！

他们没有高高标榜和悬挂一个使命，去追求使命；他们做的事情根本不是为了取悦他人，也不是为了世界创造什么价值，就是为了把自己的理念来彰显出来，让自己的理念流动起来，让自己的生命成长起来，就是他们的意义。

对他们来说，企业、商业、赚钱各种行为，是为了帮自己传递理念而生。就如乔布斯「活着就为改变世界」，伊隆·马斯克「冒险人生」，伊冯·乔伊纳德「地球现在是我们唯一的股东」，稻盛和夫「利他」，理查德·布兰森「疯狂冒险，疯狂成功」。

令人尊敬的是，很多公益组织正在做这样的事情，比如共益企业和1%地球税。

▲图片来自互联网

2、布局建议：

个人——“我现在应该做什么？”要回答这个问题，唯一有效的方式，是先解决另一个问题：“我应该成为什么样的人？”
创业者——创业目标不应是“赚钱”，不是因为太难而是风口不再红利难追，为了赚钱的任何努力都是镜花雪月；大部分人的创业目标应该调整为——「找事」，找到自己愿意做，也能做好的事，坚持下去，沉淀认知，获得成长，等待气候变好之时，一飞冲天。
品牌——从「有用」到「有意义」，从「品类创新」到「意义创新」。

二、关键词2：「对话时代」

我们正在进入一个「对话时代」。这满屏的案例爆炸，无论是喃喃自语，还是众声喧哗，不仅是这个时代的生活景观、消费景观，更是商业奇观。——吴声

▲图片来自吴声《新物种爆炸·吴声商业方法2023》

2023年，吴声老师有一个很了不起的洞察：「连接之后，“对话”是这个时代最好的选择」。

他在《新物种爆炸·吴声商业方法2023》中给出了6个「对话」线索：新出海是价值观对话、新智能是场景对话，新下沉是即时对话，新审美就是观念对话，新社群是微观对话、新效率是创造力对话。

品牌猿认为，「对话」是一个熟悉到几近陌生的词，更是一个可以描摹未来三年可持续性和创造力的词，一个需要深入骨髓和难以对抗的词，重新梳理后可以解锁以下三个新认知。

1、3个新认知

▍▏新认知1、建设对话界面，「发明你自己」。

互联网时代以来，我们始终在倡导一种「发现你自己」的思潮，比如发现自我，找到初心，探索热爱，洞察意义.....。

ChatGPT带来的启发是，我们应像GPT一样以更精确提示词，建设「对话」界面，发明你自己。

以对话「发明你自己」，并不是单纯认识自己的欲望和能力，或是简单的去除欲望，回归家庭，温情小确幸等陈词滥调。毕竟，今天的大部分个体都被不确定性包裹，实时都处于流动与变化之中。

而是要求我们：

实时与自己对话，保持清醒，敏锐学习，重置旧知识。不是“记忆某些东西”，而是「敏锐学习」，通过学习能够重置旧知识，甚至忘掉很多知识。
不断与他人对话，把“他人”作为改变“自己”的契机。注意，这里的“他人”，不是字面意义的“自己以外的人”，而是指“不理解，无法理解的人”。
保持与社会对话，放弃经验，质疑当下，寻找想做的东西。首先需要打破常识，产生优质的“问题”，善于问为什么？还需要通过提示和反思，踏踏实实找到专属自己的解法。

▲图片来自美剧《西部世界》

▍▏新认知2、「持续对话」比精准连接更重要。

面对AI智能新商业的「启示」是——重新想象「连接」：

第一，新商业的营销从「对话」开始：消费者不是一个端口，而是一个有着多元需求的真实的人。真正的消费并不是被「连接」创造出来的，而是基于「对话」的陪伴，带来的「情绪价值」所产生的成长和美好。
第二，「连接」的目的是拿到一个用户ID/信息/用标签定义兴趣喜好/消费能力，本质是商业；「对话」的目的则是共建意义和共享美好，本质是共创未来。
最后，「对话」和「连接」并不是一个对立的关系，对话是一种深度的连接，连接的「漫不经心」，远不及对话的「坚如磐石」。

之后的2024，「持续对话」之下，即使不能持久“创造价值”，也能敏捷的响应外部环境，更会有勇气超越局限，打破边界，没有约束的去改变。