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近期，「3D x 实景」融合的创意内容，凭借其脑洞巨大、抓人眼球的特质，频频在社交媒体上出圈。单条内容动辄上万互动，成为从一众数字广告中“杀出重围”的黑马。
本文将为大家深入解析该创意内容趋势、介绍内地/外网爆火的真实案例，及此类内容为品牌创造的价值 & 应用场景。
区别于纯3D作品和传统户外装置，3D x 实景内容将天马行空的想象和真实画面相融合，虚拟与现实的无缝衔接让人感觉身临其境，给观众带来震撼新奇的视觉感受。
在线上的广告/社媒投放场景中，创意CGI（Computer-Generated Imagery）视频、裸眼3D视频、3D与实景融合的海报引发了广泛的关注和讨论。
你也许对CGI这个名词很陌生，但你一定刷到过“穿北面羽绒服的大本钟”，或是“巨大的睫毛膏棒”。由数字艺术家Ian Padgham和美宝莲合作的这支创意CGI视频，在TikTok、Instagram发布后的几天内，观看量就达到了惊人的4640万次，点赞也超过了200万。创新的艺术形式，只需要几秒的时间就能迅速抓住观众眼球，继而引发病毒式的内容传播。
北面 & 美宝莲 创意CGI视频 素材源自网络
而在线下，品牌和商业地产对裸眼3D的应用也愈发“驾轻就熟”，通过极强的科技感、创造性和顶尖质感吸引大量观众驻足打卡。裸眼3D大屏也逐渐进化为城市的新地标、品牌的新名片。
根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展趋势预测报告》，2020年，中国的裸眼3D市场容量大约在15亿元，而到2025年，这个数字有望超过30亿元。从20年成都春熙路疯狂刷屏的“出框宇宙飞船”，到22年上海美罗城全球首个裸眼3D球幕亮相，充满创意的3D动画赋予了实体建筑新的生机。
素材源自网络
除此之外，3D与实景的融合也被更频繁地应用于品牌与消费者的互动中 —— AR/MR技术实现线下与线上联动，增强了体验感和互动性。观众通过线下扫描/佩戴设备，观看基于现实场景的CG动画，还可与之产生问答、合影等互动，近2年频繁出现在线下展览、品牌体验馆（如九阳）、新品发布会等场景。
无论是线上传播的创意内容，还是线下的实地体验，3D与实景的融合都是 Tech + Design 的充分体现，其为品牌带来的核心价值可以概括为：
1. 强视觉冲击力：让产品以灵活的大小/形态展现，并融入消费者熟悉的户外场景，基于现实但超越现实，打造别具一格的视觉奇观。内容往往“短、平、快”，高度浓缩卖点、放大品牌特性，从而加深观众印象；
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子璇
01月23日
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